杜蕾斯的營銷文案在網上一直很受關注。

因為在中國傳統文化中，直白地談“性”是敏感的事。容易被打上色情低俗烙印。引起社會公眾的反感和批判。但是杜蕾斯的產品又必須要跟“性”打交道。就像在刀尖上跳舞。杜蕾斯厲害之處在於，它的營銷文案非常有創意。往往能透過借勢等方式，把人們平時不敢直說，不能直說的話題，用非常巧妙的文案說出來。不但尺度拿捏到位，不觸底線，而且趣味橫生。可以說是風流而不下流。懂的人都會默契一笑。效果令人拍案叫絕，好評如潮。

比如之前跟綠箭口香糖和德芙巧克力的聯動。（見圖）。

但這次杜蕾斯與喜茶的文案聯動翻車了。在419不眠夜釋出了包括“一滴都不許剩”，“餵飽每一張嘴”，“鑽進那片秘密角落”等系列聯動其他品牌的文案。被網友批評太噁心低俗。品牌形象嚴重受損。

這次杜蕾斯文案翻車反映出哪些問題呢？

第一是品牌營銷一但挑戰公序良俗道德底線，勢必引火燒身自食惡果。

第二品牌要有正確的價值取向，並一以貫之。比如女人可以喜歡有點壞壞的男人，但不會喜歡壞的男人。杜蕾斯這次角色位置沒擺好。

第三換這次出問題，可能跟換了文案團隊有關。新團隊合作要麼是默契不足，要麼是對品牌理解不夠透。文案只模仿到前一家的形，卻模仿不到那種意韻。所以轉彎就翻車了。

第四也可能是杜蕾斯內部管理出現問題，也許負責品宣的崗位換人了。導致把握不住自己品牌的核心價值取向。感覺差不多就放行釋出了哈哈。

最後就是，也許以後再也見不到驚豔的杜式文案了。因為已有官宣要打擊軟色情廣告。看起來就像針對阿杜啊。