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2019年2月14日據媒體報道,近日,vivo宣佈成立新品牌iQOO。iQOO將是vivo獨立運營的高階機子品牌,獨立運營。據知情人士稱,iQOO欲拓展5000元+高階旗艦手機。 自2017年到2018年初,為了應對市場競爭,小米、OV相繼打出了多品牌戰略這張牌。
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  • 1 # 木石心志

    多品牌戰略有助於細分使用者群體,可以更好的針對細分市場提供具有針對性的手機產品,但是否能拯救自己的手機銷量,這還是要從手機效能、工業設計等基本面進行衡量。

    華為在前幾年已經獨立出來榮耀系列,今年1月份小米又把紅米系列獨立出來,2月份VIVO也宣佈成立獨立品牌IQOO,這其中華為榮耀獨立出來是要針對年輕市場群體,來設計更具設計感、時尚感的手機,因此我們可以看到榮耀手機多在外觀設計上比較時尚,同時多項黑科技也是先從榮耀系列手機中得以體現,比如GPU turbo、AI技術等。

    而小米獨立出來的紅米品牌呢,用雷軍的話說就是“死磕價效比”,這是小米公司發展理念的一種傳承吧,同時雷軍還表示小米手機未來將會定位在中高階,所以我們把小米和紅米的品牌定位放在一起:

    小米手機:中高階市場

    紅米手機:死磕價效比

    所以我們可以看出來,這種品牌定位方式從邏輯上來講是有問題的,並非是將使用者或市場進行了細分,而是在手機效能、配置方面進行了劃分,因此這種品牌戰略未來不免還會出現左手打右手的情況。

    而VIVO在2月12日宣佈成立了IQOO全新品牌,據介紹IQOO將定位在高階市場,計劃衝擊5000+的手機售價,根據最新爆料的訊息來看,IQOO的第一款手機也將是一款可摺疊屏手機,搭載驍龍855,也是具有足夠的賣點。

    不過縱然華為、小米、VIVO採取了多品牌策略,但最終影響手機銷量的還是在手機的效能、價格方,華為旗下的華為、榮耀兩個品牌為什麼能成功?這是基於自身強大的技術創新方面的,晶片、系統、工業設計都不斷的進行著創新,這才是手機銷量的最終保障,當然科學的品牌細分定位會有助於手機銷量的提升。

    而我們在看看小米跟vivo,vivo還在近幾年進行了多項前衛的功能設計,市場認可度還是比較高的,這次成立全新的IQOO品牌,主打高階市場憑藉當前比較火熱的可摺疊屏設計潮流和5G網路技術,說不定會有一定的機會,但原本的vivo品牌該如何與IQOO進行區分,這是個問題,目前VIVO還沒有給出官方的解釋。

    而小米就更不容樂觀了,小米雖然把紅米品牌獨立出來,但小米的MIUI中規中矩,手機硬體方面過分依賴高通晶片,目前驍龍855也拿不到首發了,同時工業設計方面也沒有什麼突出特色,因此縱然再怎麼在品牌劃分上下功夫,也無法保持其手機銷量能夠改變當前的頹勢,因此主要還是看手機系統、通訊、設計技術是否能夠取得突破。

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