百事可樂是瞄準了移動網際網路這塊“大餅”，畢竟人們的購物習慣越來越傾向在手機端完成，對於百事的生活消費類產品，如果自有足夠數量的手機終端來做支援，不論是在品牌上，還是在入口上，都將大有裨益。

借勢營銷火了誰

此次推手機只是一場授權就鬧得如此陣勢，百事到底在打什麼算盤?

“百事公司如此跨界，其實就是一種借勢營銷。合作公司獲得百事的品牌積累，百事獲得更多的曝光機會。”業內人士認為，不論從手機配置引數還是定價上看，百事手機處於中規中矩的水平，並不出彩，而如今千元手機市場競爭早已白熱化，且各有各的優勢，單從跨界參與者看，樂視強調的是內容、360則推崇安全，錘子的堅果手機打的是情懷牌。

在國內食品飲料市場，百事公司最大的勁敵是可口可樂，從去年的市場份額佔比看，可口可樂佔比六成，百事公司為四成。在深入挖掘非碳酸飲料業務板塊的同時，百事公司推出手機，是該公司在營銷方面的另一種試水，圍繞粉絲經濟搞粉絲營銷、娛樂營銷以及情感營銷。

這一觀點也得到了北京志氣營銷諮詢集團董事長李志起的認同，“百事可樂推手機與推廣他們的產品應該沒有太大的關係，更重要的是要推廣百事的品牌。”他表示，十幾年前，百事可樂透過特許授權的形式，授權廣東百事高企業發展有限公司研發經營百事運動服飾。“百事的邏輯很簡單，服裝門店開張，百事自己不僅不需要資金投入，相反透過特許計劃，一方面可以收取管理費、合作分成，更重要的是這些門店及服裝相當於給百事做了鉅額的免費廣告，百事無形中也增加了更多與目標消費群體直接接觸互動的機會。”

如果說百事手機是一場借勢營銷的宣傳方式，那麼背後火了誰?就目前來看，除了百事，關注度最高的就是釋出微博的註冊公司——深圳玩瘋科技有限公司。雖然百事官方並未透露是哪家合作伙伴，但在微博上，“玩瘋科技”這個賬號已經被註冊並得到加V認證，自注冊以來，粉絲突破7000個。

儘管玩瘋科技總經理楊濤稱，“現在手機市場競爭十分激烈，大家都在拼價格、拼效能，百事手機並不想參與這樣的口水戰，我們只想安靜地做一個跨界的產品，吸引一部分消費人群。百事手機價位不是特別高，1000到2000元之間，不會追求先進的、沒有經過驗證的新技術。我們瞄準年輕人，給他們多一點選擇。”

但是據網友爆料，玩瘋科技的股東除了兩位自然人外，另一大股東是北京博通偉業廣告有限公司，據招聘資訊網站介紹，這是一家實施品牌戰略的專業化設計公司，於是有分析人士認為，這幾天傳得沸沸揚揚的百事手機事件極有可能是一手策劃的營銷活動，目的是為了借勢擦亮自家招牌。