蘋果成為全球首家市值成功突破萬億美元的公司，這是全球商業公司的里程碑，因為從來沒有一個企業能夠達到這個程度，而1萬億美元到底有多少呢？相當於2.5個北京GDP，相當於3個深圳GDP，接近BAT市值總和。

蘋果市值創新高的主要原因是，是蘋果公司釋出的2018財年第三季度業績報告，這是蘋果歷史上最好的第三季度財報，淨利潤為115.19億美元，比去年同期的87.17億美元增長32%。

可以說，蘋果是基於IOS作業系統的統治型硬體。iPhone不僅為蘋果貢獻超過70%營收，還讓蘋果成為一個生態系統。可以說，蘋果的發展歷史就是一部強大硬體帶來的軟體快速發展的軟硬一體的歷史。

但是，市值破萬億並不代表蘋果就可以高枕無憂，反而，有很多的危機。

從出貨量拉埃看，蘋果的iPhone已經兩年多不再增長，而2018年第二季度，蘋果iPhone全球銷售量甚至被華為反超，出貨量跌至全球第三。但這其中的主要原因是蘋果在iPhone幾乎沒有太顛覆性的創新和模式。

而安卓市場的競爭者，反而是在不斷的創新，比如vivo NEX的升降式攝像頭讓螢幕擺脫了齊劉海。但蘋果反應速度太慢了。據說新一代蘋果手機將推出雙網雙待，這是中國山寨機在10年前就已經實現的技術。

德意志銀行認為，蘋果80%的銷售受到了行業的挑戰，因此該公司長期的增長前景仍然比較有限。按照目前的水平來看，正面和負面因素造成的影響基本維持平衡。

但8月1日，IDC釋出報告顯示，蘋果同比增長不到1%，但華為猛增40.9%，小米猛增48.8%，排名第五的OPPO也實現了5.1%的增長，遠超蘋果。

iPhone帶貨能力下降了，iPhone 8與iPhone X銷量遠低於預期，供應鏈公司也被波及，不少供應鏈公司出現大量庫存積壓的情況，公司收入也受到嚴重影響，那供應鏈公司就要思考怎麼不把雞蛋放在一個籃子裡了。

庫克是供應鏈出身，對於供應鏈上每一環的成本他都瞭如指掌，他對價格和成本，也比喬布斯更加敏感。自庫克上臺後，蘋果就開始了向供應鏈壓價，壓價程度不一，也引起了供應鏈的反彈。

蘋果的發展歷史證明：一項革命性的創新，在獨領風騷一段時間後，很難透過不斷進化來持續擴大市場地位，關鍵在於抓住下一波浪潮。但是現在蘋果還能抓住嗎？