據說iPhone XR首批全球貨源300萬臺，而其中200萬臺就直接投放到了中國，可見蘋果對於這款手機將在中國大賣有十足的信心。然而自其發售日起，想象中的全民搶購併沒有到來，反而幾天之內各版本均出現了幾百元的降幅。號稱最保值的手機品牌——蘋果，似乎也不靈了。

iPhone新產品一經發售就跌破發行價，已經有兩年了，而且未來會持續出現。如今黃牛都不敢輕易倒賣iPhone了，都去搶中國產手機了。主要和iPhone持續的創新低迷，而為了維持高利益，從而進一步提高定價有關。另一方面，中國產手機更加物美價廉，突破性創新層出不窮，對蘋果品牌衝擊很大。 而iPhone XR其定位和當年的iPhone 5C類似，說是主打價效比，造福中國消費者。然而其六七千的定價，卻一點也不走心。iPhone XR一發售就跌價，一方面說明這款產品並沒有那麼多人購買。另一方面，這個定價還是太高了。

前段時間iPhone XR的銷售表現的確讓人大跌眼鏡，然而隨著雙十一的到來，iPhone XR卻經常霸佔京東熱銷榜前幾名，而且如今累計銷量為第六名，也是前十名中最貴的。

為何突然峰迴路轉，難道前面的訊息都是假的？其實並不是這樣的，此次雙11手機跌價幅度最大的幾個品牌中，一定少不了iPhone系列。最高降福高達1400元，其中64GB版本的iPhone XR也可以領800元的優惠劵，且這些優惠券不限量。如此大的降價降福，的確帶動了新iPhone的銷量，而這其中iPhoneXR完全是在走去年iPhone 8的老路，隨著時間推移，還會不斷的降價。

這兩年發行的新款iPhone都沒有以前那麼保值了，而隨著蘋果公司的持續走高的定價策略，未來的iPhone會出現更大的跌幅。一個光靠品牌，而缺乏科技創新的手機，是無法一直支撐起如此高售價的。

這兩年，蘋果新手機雖然銷售量較前些年有所降低，但是利潤卻屢創新高。

這也說明蘋果對市場的判斷在變化。手機產業已經非常成熟，就像當年的電腦產業，消費者正在迴歸理性，不再一味追求新機，同時手機也確實再難以快速做出重大創新，因此與其走量，不如提高定價增加利潤保持營業額平衡。

保值的問題得看明年這個時候XR是什麼價格，去年雙十一8p可是便宜了1300多，現在看8p的價格和去年是雙十一沒多大差距，當然8p也有可能是最後一代的有home 鍵的iPhone 的原因而不怎麼掉價。