根據CTR《2019中國廣告主營銷趨勢調查報告》的資料顯示，中國廣告市場總花費從2018年2月起就一路下滑，全媒體廣告費從增速2018年2月份的26%一路下滑至2019年1月份的-5.9%。傳統媒體的表現更為糟糕，2019年1月廣告費同比下滑11.2%。

與此同時，隨著一二線城市人口紅利接近瓶頸，微博也開始尋找下一個突破口。王高飛曾在微博高管電話會議中表示，“目前我們還處在進入低線城市（四到六線城市）週期的起始階段，我們在四線以下城市的使用者滲透率還比較低。”

“目前網際網路已進入移動網際網路階段，而且消費者獲取資訊的手段和來源大幅度改變，新浪門戶模式的影響力逐漸降低，商業廣告的模式受此影響也會削弱。”香頌資本CEO沈萌認為，“由於微博自帶的移動基因更多，還是有一定的自身定位優勢。相比之下，源自PC時代的新浪自我革命難度更大，重點在於如何更好滿足使用者已有需求，以及如何挖掘和強化使用者的潛在需求。

2019年財年一季報後，微博的股價在上週四重挫逾11%，其母公司新浪也跌超10%。毫不意外的是，無論是百度還是新浪微博，都感受到了網際網路廣告市場的下滑。

財報顯示，微博一季度實現營收3.99億美元，淨營收同比增長14%，新浪淨營收為4.75億美元，同比增長8%。增速創上市以來最低。雖然新浪本季度營收均實現同比增長，但根據新浪近兩年的財報資料，其營收增速已連續六個季度下滑，營收增長乏力，明顯不及市場預期。

從營收模式來看，微博可以說是一家大型的網路營銷公司。其廣告業務佔微博總收入的85.4%。早年微博在廣告業務中相當依賴於阿里，但現在這更加偏重於第三方客戶，其中，中小企業廣告和品牌商廣告是大頭，佔據廣告收入的95%以上，其餘則來自於阿里巴巴。

根據CTR《2019中國廣告主營銷趨勢調查報告》的資料據顯示，中國廣告市場總花費從2018年二月起一路下滑，全媒體廣告費增速從2018年2月份的26%，下滑至2019的-5.9%。

新浪營收靠微博，而微博營收靠廣告。微博廣告營收增速下降，一方面是因為宏觀經濟整體環境變差，企業主調整廣告投入廣告行業總體花費大幅下滑所致，另一方面網際網路廣告增速放緩，也有一、二線城市流量紅利散盡，引流速度減緩的影響。

毋庸置疑，當前廣告市場已進入寒冬期。

目前，微博處於流量瓶頸狀態，要走出廣告寒冬，未來仍需關注短影片進展。微博仍有很大的空間，進一步滲透到三、四線城市中去。以此聚集大批使用者，成為新的流量平臺。雖然短期內短影片對微博的收入貢獻有限，但長期來看將是微博增長的一個關鍵因素。