“周指活”這個詞，這是一個在90、00後中誕生的新名詞，指的是每週都指望著某個具體文化事件來活，已經成為新生代文化生活方式的代表之一。
這個題目個人覺得關鍵反倒是在如何打造或鞏固IP。
現在越來越多的品牌，試圖打造自己的IP，特別在文化領域更是如火如荼，受眾重疊、群體交織。而年輕人更是一個必奪的消費人群。現在所有的品牌都面臨一個年輕化焦慮的問題，比如怎樣去和95後、00後甚至未來的10後進行溝通？怎樣創造或者開發出面向他們的一些新產品？品牌可以透過IP實現網生化的升級，滿足這些網際網路原住民的消費需求。例如，伊利推出的Byebye君，“和肥胖再見”的產品就是直接針對年輕人。她就有很多的表情，還有漫畫，透過內容與產品與使用者進行深度捆綁。再例如，七度空間推出了新的衛生巾品牌，為了滿足電商品牌上的年輕人的需求，特意塑造了小汪和小喵的形象，小汪在京東賣，小喵在天貓賣，對應每年的貓狗大戰，品牌還可以借勢傳播。
對於影響年輕人而言，只有符合他們消費文化的產品，利用他們語言的品牌才能讓他們心動，產品要思考如何IP化。IP必須考慮情緒感，尤其年輕人需要實時化的情感表達，彈幕文化就是典型。好的IP必需有非常強烈的情緒化代入感，吐槽文化、職場文化等都可以成為內容場景。現在的網紅餐飲品牌，喜茶、喪茶都是情緒化的表現，甚至你的產品也要帶有情緒化的包裝，小情緒有大市場。
今天的娛樂消費從大眾化的集體式娛樂，轉變成精眾化的圈層娛樂，大眾娛樂是狂歡、跟風，精眾時代則是精神標籤、尋找共好和圈盟化娛樂。因此，精眾化開發才有價值，例如，博物館的文化消費就算是精眾圈盟的消費。現在很多小說，或者書籍的影視衍生，都展現這樣的特點，豆瓣上很多影視改編的作品與待改編的作品中，有各種各樣的細分，這種分化滿足了圈盟細分的需求，最近的嘻哈文化、抖音等等應用也是年輕人圈盟化表達。圈盟文化將會成為IP創新的溫床。
虛擬IP如何更好的展現價值，需要走到線下。吾皇駕到、鬼吹燈等線下體驗實體場景植入，讓人們能體驗到IP各式各樣的場景。香港的海港城每年都會引入IP體驗展，吸引大量的消費者進行體驗，從而帶動商場流量的提升，例如藍精靈的體驗展，連餐廳的菜和飲品都要和這個IP形象結合，立體式的讓粉絲共鳴。
另一個IP化較大的市場則是傳統文化以新面目新形態重新打造。“我在故宮修文物”的火爆，“中國詩詞大會”“朗讀者”將傳統文化轉化新的語境和新的表達方式，與當下的使用者進行溝通，這都代表著傳統文化可以用IP的形態重生。總體來說，今天IP的內涵變了，對於打造IP，我們不僅要找方法，更要找到系統化路徑，同時，還要學會在移動網際網路時代，思考更多垂直化、圈層化的內容消費和文化消費升級的需求，並要在運營上建立持久的商業模型。
“周指活”這個詞，這是一個在90、00後中誕生的新名詞，指的是每週都指望著某個具體文化事件來活，已經成為新生代文化生活方式的代表之一。
這個題目個人覺得關鍵反倒是在如何打造或鞏固IP。
現在越來越多的品牌，試圖打造自己的IP，特別在文化領域更是如火如荼，受眾重疊、群體交織。而年輕人更是一個必奪的消費人群。現在所有的品牌都面臨一個年輕化焦慮的問題，比如怎樣去和95後、00後甚至未來的10後進行溝通？怎樣創造或者開發出面向他們的一些新產品？品牌可以透過IP實現網生化的升級，滿足這些網際網路原住民的消費需求。例如，伊利推出的Byebye君，“和肥胖再見”的產品就是直接針對年輕人。她就有很多的表情，還有漫畫，透過內容與產品與使用者進行深度捆綁。再例如，七度空間推出了新的衛生巾品牌，為了滿足電商品牌上的年輕人的需求，特意塑造了小汪和小喵的形象，小汪在京東賣，小喵在天貓賣，對應每年的貓狗大戰，品牌還可以借勢傳播。
對於影響年輕人而言，只有符合他們消費文化的產品，利用他們語言的品牌才能讓他們心動，產品要思考如何IP化。IP必須考慮情緒感，尤其年輕人需要實時化的情感表達，彈幕文化就是典型。好的IP必需有非常強烈的情緒化代入感，吐槽文化、職場文化等都可以成為內容場景。現在的網紅餐飲品牌，喜茶、喪茶都是情緒化的表現，甚至你的產品也要帶有情緒化的包裝，小情緒有大市場。
今天的娛樂消費從大眾化的集體式娛樂，轉變成精眾化的圈層娛樂，大眾娛樂是狂歡、跟風，精眾時代則是精神標籤、尋找共好和圈盟化娛樂。因此，精眾化開發才有價值，例如，博物館的文化消費就算是精眾圈盟的消費。現在很多小說，或者書籍的影視衍生，都展現這樣的特點，豆瓣上很多影視改編的作品與待改編的作品中，有各種各樣的細分，這種分化滿足了圈盟細分的需求，最近的嘻哈文化、抖音等等應用也是年輕人圈盟化表達。圈盟文化將會成為IP創新的溫床。
虛擬IP如何更好的展現價值，需要走到線下。吾皇駕到、鬼吹燈等線下體驗實體場景植入，讓人們能體驗到IP各式各樣的場景。香港的海港城每年都會引入IP體驗展，吸引大量的消費者進行體驗，從而帶動商場流量的提升，例如藍精靈的體驗展，連餐廳的菜和飲品都要和這個IP形象結合，立體式的讓粉絲共鳴。
另一個IP化較大的市場則是傳統文化以新面目新形態重新打造。“我在故宮修文物”的火爆，“中國詩詞大會”“朗讀者”將傳統文化轉化新的語境和新的表達方式，與當下的使用者進行溝通，這都代表著傳統文化可以用IP的形態重生。總體來說，今天IP的內涵變了，對於打造IP，我們不僅要找方法，更要找到系統化路徑，同時，還要學會在移動網際網路時代，思考更多垂直化、圈層化的內容消費和文化消費升級的需求，並要在運營上建立持久的商業模型。