需求驅動，網路廣告收入規模持續增加

中國網際網路資訊中心公佈的資料顯示，至2019年上半年中國網民規模達8.54億人，較2018年底增加2598萬人，網際網路普及率達61.2%。其中手機網民規模達8.47億，佔網民規模的99.1%。在網民規模及手機網民規模的高普及率發展的推動下，各行業的發展依託網際網路技術，聚焦網路廣告的推廣，根據iRsearch公佈的資料顯示，2014-2018年中國網路廣告市場規模不斷增加，至2018年達到4843.1億元，較受國內年同比增加21.52%。從單個季度看，其第四季度規模最高為1493.2億元。2019年上半年，中國網路廣告市場規模達到2592.1億元，增速成上升趨勢變動。

多板塊助力，電商網路廣告業務能力最強

從網路廣告的細分領域看，主要包含電商廣告、資訊流廣告、搜尋廣告、品牌圖形廣告、影片貼片廣告等幾個重要領域，隨著網上購物消費習慣的轉變，電商廣告成為其主要的細分領域，2019年上半年，電商廣告收入佔比為35.05%;資訊流廣告和搜尋廣告收入佔比分別為28.40%和16.35%，比較之下，佔比也較大。其餘細分領域收入佔比低於10%。

2018年，中國電商廣告實現了1607.91億元的廣告收入，佔網絡廣告收入總規模的33.20%，2019年上半年，電商網路廣告收入達到908.53億元，佔比較上年有所提升，達到35.05%。預計在2019年第三季度雙十一電商廣告的發展助力下，2019年電商廣告收入有望達到2000億元。

多企業競爭，阿里巴巴廣告收入遙遙領先

從企業發展現狀看，以阿里巴巴、百度、騰訊為代表的網際網路企業、以美團為代表的外賣平臺等紛紛佈局廣告市場，加速其在網路廣告領域的競爭地位。根據各企業公佈的資料顯示，2019年上半年，阿里巴巴廣告收入遙遙領先，達到720.73億元;百度廣告收入排名第二，為368.94億元，與阿里巴巴有近一倍的差距。其餘騰訊和京東兩大企業2019年上半年的廣告收入分別為298.09億元和192.21億元，其餘企業廣告收入均低於百億元，但是仍是公司的重要收入來源。

2019年雙十一，電商廣告將繼續發力

2019年進入十月，已經到了每年“雙十一”購物狂歡節的備戰階段。天貓“雙十一”每年成交額的大幅增長離不開前期電商廣告的精準推廣和營銷，因此，在購物狂歡節電商廣告及後續的“雙十二”等推廣的刺激，預計2019年三四季度，電商廣告的收入將會大力增長，全年電商收入規模有望超過2000億元。