文案是公司或企業中從事文字工作的職位，就是以文字來表現已經制定的創意策略。文案要準確規範、點明主題、簡明精煉、生動形象、表明創意、上口易記。評價文案最大的依據還是市場。將評價人代入市場目標群體，統計最大的受眾程度。

文案主要就是從事文字內容的工作，文案在工作中的用途廣泛，公司活動，營銷推廣，包裝設計等等都需要用到文案，而且是設計未動，文案先行，具體的包括使用文字撰寫，組織，編輯，策劃，提煉，總結等方面的內容。

如果一句話評價文案：三個字以上都算文案。

評價一個廣告文案好不好，最終的衡量標準我覺得還是要看文案是否幫助品牌（產品）最大程度的實現曝光與轉化——也就是用回報資料說話。基於此，優秀的廣告文案總是不斷自檢、論證、比較，才成產出、出街。這裡就給大家簡單分享一些廣告文案自檢（他檢）的常用方法。

1、產品主要賣點是否明確。我覺得這是文案基礎中的基礎，不然怎麼賣貨咧。

2、是否有策略。要知道文字優美不是好文案，好文案是講策略的，是有目的的。看看文案是否戰略聚焦（是否明確溝通物件）；看看文案是否找到關鍵競爭對手（使用者的預設選擇是誰）；是否揚長避短（競爭對手的短處，恰好可以是你的優勢）；是否戰術趨同戰略（文案一定是服務於核心策略的）。

3、是否自嗨（文案基本要求）。大家可能都有過這樣的經歷，有時候很多文案放眼望去看不懂。理解成本高，很容易被消費者忽視，甚至厭惡。通常，此類文案犯了文案大忌——自嗨。我們知道文案創作者是比消費者瞭解產品，如果不能順應使用者對於產品認知階段針對性進行文案輸出，是很容易陷入自嗨的。（使用者視角的文案：作者從使用者的角度出發，考慮什麼樣的表達更容易被使用者感受和理解。）舉個栗子，因為是新的功能飲料，王老吉涼茶在前期推向市場時，針對使用者不瞭解、不熟悉、不信任的狀況，針對性輸出核心賣點——“怕上火，喝王老吉”，透過文案，告訴消費者，我是誰，我能幫你解決什麼問題。

4、你的文案吸引關注。如果有人問你，廣告是什麼？你怎麼回答，我看到最好的回答是，廣告是沒人看的東西。而文案就是要吸引使用者關注。如何做呢？第一，找到目標消費的關注圈。具體而言，有長期關注的東西（性、生存需要、渴望偉大），熱點關注的，普世情感相關的，正在做的事情；第二，看看文案是否有反差感，給予使用者一種“熟悉+意外”的反差感，而反差文案通常能容易被記住。

5、能不能建立信任。像是大衛· 奧格威老爺子說的“文案不是自誇，而是應該描述驚人的事實。”，寫文案可以吹牛逼，但是考慮一下亂吹牛的成本是很高的。你可以首先看下文案嘗試建立的信念，和消費者心智中，關於文案的產品或服務的事實，再問自己：文案想要建立信念，能夠被消費者心智中的事實所支撐嗎？

6、是否刺激行動了。看看文案喚起了使用者什麼心理這種心理，能夠為使用者使用產品提供動機麼？