分析一下小紅書這個平臺，小紅書接近兩個多億使用者，百分之九十的使用者為一二線城市高消費女性為主。

小紅書使用者畫像最精準，最適合種草的品類有，彩妝，護膚，母嬰，穿搭，線下醫美等

現如今，越來越多的“電子商務平臺”開始內容化，一個成功的內容社群可以帶來數百數千好處：優質的內容會吸引大量的流量，大大提高使用者的粘性，並有效地提升品牌聲譽。

一、內容中植入商品

這種方法是許多垂直社群在吸引電子商務引流時通常都會使用的伎倆。即：將平臺內容與產品相關聯，並將內容用作產品的入口。

首先，以高質量和有趣的內容吸引使用者，使用者進入內容詳細資訊頁面後，提供快捷的產品入口，讓使用者完成從種草（檢視內容）到拔草（下單消費）的閉環。這樣的消費場景，一氣呵成，合情合理。

一些電商平臺經常使用機器學習，人工關聯和其他方式來將社群中沒有自帶產品的內容與相關產品關聯（即“內容結構化”）。但是，這種盈利的玩法實質上是讓內容為電商服務，內容僅僅是吸引使用者進入電商的切入點。一般電商和內容的方向是相同的，但是當兩者不一致時，就會出現一系列問題。

例如，在垂直社群中，如果某些內容沒有可與電商關聯的銜接點，那麼它是否一文不值？例如，小紅書裡面釋出有很多食譜的帖子，但小紅書電商系統中沒有食譜；是否打壓並遮蔽這部分內容？

實際上，對於垂直社群，內容具有其自身的價值。儘管上述消費路徑是合理的，但如果它損害壞了垂直社群的自身活性。

二、粉絲經濟，達人帶貨

網紅帶貨，目前淘寶直播是玩得最好的。

根據淘寶公佈的顯示，目前粉絲過百萬的主播已經超過1000人，還有平均粉絲數超過50萬的部分主播，這些主播被稱為“頭部主播”和“腰部主播”。實際上，即使不是腰部主播，只要粉絲超過10萬以上，每次依然可以賣出兩到三千件衣服。在年底達到頂峰時期甚至可以達到6000件。

這種模式以及以上型別的內容植入產品在表現形式上將更加相似。兩者之間的主要區別是：在粉絲經濟中，使用者關注的不是內容，而是人。淘寶主播或微博紅人可以根據他們的個人魅力，高質量的內容和早期的宣傳，在吸引了大量粉絲之後向粉絲推薦產品。粉絲會因為作者的認可的而買單。

因此，在這種盈利模式中，依靠平臺在內容和產品之間建立機械關聯（所謂的“內容結構化”）將行不通。平臺，達人和粉絲形成了三方關係，平臺為達人提供了良好的創造環境和分銷渠道，達人負責創造內容和實現商業價值，粉絲只需要欣賞和買單。

三、內容導流，廣告變現

垂直社群賺錢的最直接，最重要，最有希望的方式是賣廣告。

好的廣告展示位置不僅可以與內容完美融合，而且某些品牌廣告由於製作精良和投放準確，甚至會吸引一些流量。

小紅書是社群電商，流量都在社群，而使用者量的精準+活躍度，1億2千萬的使用者。自己評估合適不合適。等別人已經做過了，做好了，你才發現哦這個平臺原來可以，晚不晚？

說一下什麼是社群電商？

社群電商與傳統電商最大的不同在於流量獲取的方式

傳統電商主要透過資源位曝光得到流量，而小紅書的社群電商主要是通

過社群曝光來獲取流量。

怎麼做好社群電商？

社群電商的重點在於在社群積累口碑並且建立一個好的品牌形象。

如果你是一個剛出生的品牌或是在小紅書社群並沒有太多“自來水”內

容，那麼你可能就需要主動去搞事情了，在社群找到合適的人去用合適

的方法去推合適的商品。