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  • 1 # GR-Z

    我覺得只能說韋德是支撐起李寧籃球領域的貴人,並不能說是韋德救了李寧。

    李寧簽約韋德對雙方來說是各取所需,且是雙贏的。李寧需要一個撐的起場面,當紅的,有影響力的,有品味的,貼近李寧品牌價值的,符合中國審美的,國際化的,nba的,籃球運動員。而韋德需要獲得更多人的認可,影響更多人,有自己的簽名鞋,獲得更多存在價值,憑藉自己個人的影響力與實力帶動一個品牌。這是雙方能夠簽約的基礎。這是其一。

    第二,在產品上,李寧本人對產品品質的把控極其嚴格,他認為產品力才是一個品牌的核心競爭力,因此,才出現了中國產運動品牌的絕對第一的籃球鞋,在外觀,設計,品質,科技植入,材料上基本都稱得上中國產標杆。這種鞋才能得到國際,國內運動員或客戶的認可。還有產品矩陣上,李寧籃球鞋的產品線非常多,但是明眼人一看就知道是佈局了整個高中低檔,比如高檔韋德之道,中檔馭帥,低檔閃擊和空襲等系列。更是研發了適合各個位置的運動員的品類,比如速度型的閃擊系列,內線空襲系列等。更重要的是原創!!!原創!!!這是一個品牌產品力的靈魂,再看其他品牌,你懂的。

    第三,專業度上,首先既然要做好籃球鞋,就要施展到用得上籃球鞋的運動上,於是李寧捨棄全國奧運會贊助商,幾個國家專業運動隊的贊助商的權利,而用於cba中國職業籃球聯賽及cuba中國大學生籃球聯賽贊助,在專業運動聯賽之外,還有每年的3+1背靠背業餘籃球賽,街球大賽,每年組織青少年籃球訓練營,等等,體現的是專業度。

    最後一點是營銷模式,韋德中國行,這種事件營銷中國品牌,其他國際品牌都在做。耐克勒布朗,科比,阿迪達斯我只能想起哈登,但好像還沒來過中國,安德瑪的庫裡,其他品牌我也想不起來有誰了,李寧在這件事上邊就有一定的優勢了,首先李寧有一定的影響力,加之韋德也算是nba裡相對除了科比勒布朗庫裡之外最有影響力的一名巨星了,所以相比其他品牌來說,這種事件營銷非常賺取大眾的眼球,於是這點李寧比較成功。其次是品牌體驗店和線上商場,打的一首組合拳,線上購物,找下體驗,李寧做的非常棒,尤其是李寧韋德體驗店,在設計上,全線產品鋪貨,選址,互動等等,我覺得國內除了耐克阿迪,沒有其他店鋪能做到這些。還有一點就是與國內國際潮牌店的合作,國內比較大的潮流店鋪北京deal.天津colour.上海wzk.廣州bt等,線上yoho合作,與知名球鞋雜誌sole的合作等,在國際上也有當地知名潮流店鋪合作,無疑讓李寧籃球產品上升到sneaker文化層面,這是國內其他運動品牌做不到的。

    其實還有很多,我就不一一列舉了。

  • 2 # 徐海愛毛豆

    是李寧創始人加李寧公司以及所有的李寧分銷商共同努力的結果,同時還有韋德先生的名氣的帶動下,才讓李寧慢慢從泥潭裡重新走出來的。同時這兩年李寧的產品變化也是越來越優秀了,希望李寧公司越來越好,中國李甯越來越棒!!!中國李寧

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