第一，現在人們健康意識越來越看重，都知道碳酸飲料對身體不好，蠻多人選擇喝純淨水，果汁，牛奶等飲品，導致碳酸飲料總體市場呈現下滑趨勢。

第二，產品競爭壓力大，百事可樂和可口可樂等碳酸飲料的市場份額各具優勢，由於銷量總體下行，類事公司只有精簡機構，裁剪人員維持利潤，導致產品宣傳銷售受影響

8月20日，飲料和零食巨頭百事公司宣佈計劃以32億美元收購以色列家用蘇打水製造商SodaStream。

百事尋找新的銷售策略

即將於10月3日接任百事CEO的Ramon Laguarta

週一發表宣告稱：“百事公司正在尋找新的方式來吸引消費者。”

透過這一舉措，百事公司的飲料業務經營方向也有了重大調整。隨著消費者越來越注重健康，傳統碳水飲料市場不斷萎縮，包括可口可樂和百事可樂在內的飲料巨頭業績均有不同程度的下滑。

SodaStream與百事可樂公司有著長期的合作關係。它於2015年開始在平臺上銷售百事可樂的飲料。因此，長期以來人們一直猜測百事公司將收購該公司。

為了挽救岌岌可危的業務，百事不得不改變自身定位。百事對市場的妥協並非孤例，其頭號競爭對手可口可樂公司今年在日本打破慣例，首次推出含酒精的飲料。這類情況也不僅限於碳酸飲料公司，肯德基今年同樣出人意料地推出了素食炸雞，理由如同一轍，為了適應越來越追求飲食健康的消費者。

蘇打水蠶食碳酸飲料市場

蘇打水的銷售近年來迅速增長，La Croix，Topo Chico和Polar等品牌也隨著成為家喻戶曉的品牌。蘇打水受熱捧的原因在於其無糖無熱量，是相對較為健康的飲料替代品。

根據Beverage Marketing Corp的資料，過去五年來蘇打水的銷售額增長了42％，同時美國的汽水消費量處於31年來的最低水平。

可口可樂去年花了2.2億美元收購墨西哥蘇打水品牌Topo Chico，Topo Chico是一個擁有120年曆史的蘇打水品牌。可口可樂的投資也收到了回報，今年第一季度Topo Chico的銷售額增長了30％。

SodaStream欲拓展全球業務

SodaStream在21世紀初進入美國市場。該公司表示，目前他們擁有1250萬活躍客戶，高於2012年的450萬。今年迄今為止，銷售額增長了31％。

對於SodaStream來說，這筆交易是透過百事公司全球業務拓展業務範圍的又一次機會。它現在分佈在45個國家的80,000個零售店中。其最大的市場是德國，法國，加拿大和美國。

本月早些時候，SodaStream公佈了季度盈利狀況，該公司今年的盈利比之前的預期增加了兩倍，而這一訊息使SodaStream的股價上漲超過26％。

在此交易宣佈之前，SodaStream的股價今年已上漲近85％。