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酷開網路推出了全新的酷開系統7.0,其中最大的變化是使用全影片流替換了OTT行業廣泛使用的圖文展示方式。那麼全影片流運營和圖文模式有什麼本質的區別?在使用體驗上能帶來什麼樣的提升?對OTT運營方來說能帶來什麼不一樣的營銷策略?
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  • 1 # 科技商說

    題主一股腦丟擲影片流、使用者體驗、未來營銷策略多個問題,我分開來聊吧。

    首先,我們從全影片流和圖文模式有什麼區別來說。

    我個人認為全影片流讓智慧電視迴歸了電視的本質。從智慧電視產品推出以來,智慧電視就被冠以“顛覆”的稱號,行業宣傳中也多次提到顛覆概念。但此次酷開網路提出的口號卻是“迴歸”,讓電視迴歸電視。我覺得這種迴歸並不是字面意思的迴歸,也並不是技術的倒退,而是讓使用者的體驗迴歸。

    我們想象一下原來看電視的場景,沒事窩在沙發裡,拿著遙控器,沒有任何負擔的隨意換臺,這種感覺讓我及放鬆有舒適。而現在的智慧電視,雖然從功能的多樣性來講算是“革新”,但並沒有估計使用者的實用場景和體驗。所以我覺得正因廠商一味的最求技術顛覆,忽略了使用者體驗,才讓我產生體驗“倒退”的感覺。

    為了解決這個問題,甚至有的智慧電視廠商還給電視配備了滑鼠、鍵盤,在我看來簡直是不倫不類,增加操作複雜性不說,還降低了使用體驗。這也讓使用者對智慧電視的互動是又愛又恨,愛的是,智慧電視的巨大螢幕,恨在,智慧電視的操作繁雜。

    酷開系統7.0的全影片展示功能,徹底從使用者使用體驗出發,讓智慧電視迴歸到電視看影片的本質上。酷開網路透過重新審視大屏的互動邏輯以及電視的使用場景,才決定用影片流+圖文融合的新展現模式與互動邏輯。

    手機因為有觸屏,操作靈活。所以圖文看起來方便快捷,大不了點進去不喜歡再退出。而電視因為有視距問題,使用者一般都會距離電視3米左右,這個距離觀看,對於圖片一目瞭然,但文字需要集中精力,所以會讓使用者使用體驗存在割裂感。完全沒有影片流展示的效果更好、更有衝擊感。

    並且影片攜帶資訊量就極大,會讓使用者快速接受到大量資訊,讓大屏互動迴歸電視簡單的互動原點,讓智慧電視迎來最佳的使用者體驗。

    而對於酷開系統7.0對於營銷有什麼新策略,我想應該還是酷開網路一直推崇的大屏生態系統。根據我的瞭解,目前酷開網路的使用者已經超過了3500萬,隨著酷開系統終端量逐漸增長,酷開網路會沉澱大量的使用者資料。透過人工智慧分析,能得出更準確更有價值的使用者資料,以此,才能進一步完善其大屏生態系統。

    其實,酷開系統7.0的新增功能不止這些,我只不過是看到這個問題,將我使用酷開電視的想法寫出來和大家分享一下。但我確實很喜歡酷開系統7.0的全影片展示,它確實讓使用者體驗得到了大幅提升,也讓電視從體驗上重新回到“電視”。

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