最成功的標誌都有一些共同的特點，以下幾點最重要的原則。

一個成功的標誌不僅僅需要創意或技巧。因為標誌最終是要配合各種場合，所以無論用在什麼地方，它都必須表現良好。這可以說是一個難以平衡的過程，但無論如何，你必須達到這一點。你要考慮的就是如何讓標誌發揮作用，看一下以下的一些指引對你的設計是否有幫助？

1 、它必須簡單

過於複雜的設計會產生溝通的障礙，所以在標誌中不要顯得於過擁擠：如果將綠地、旗子、線路、Golf球手、島形元素、邊界、圓環、弧形字型集合在一個標誌中，成了一個大雜燴，其實，你只需要少數一些元素就可以設計一個視覺效果更強烈的標誌。

2 、它必須醒目

細線條作為版面設計時可以產生良好的效果，但在標誌上使用，就顯得很虛弱，因為： 1 ）觀看起來不清晰； 2 ）過於細的線條在各種複製的過程中很容易斷開甚至不能呈現。

雖然上述兩個標誌很相似，但如果將標誌貼在一輛在城市行駛的汽車上，第一輛汽車上的標誌根本無法看得清楚。

3 、它必須能適應各種尺寸

很多設計師經常沒有注意到這一點，他們在設計標誌時將標誌放得很大來做，看起好很美，但不要忘記，你的標誌還要應用在很多小東西上。要記住：你的標誌無論是應用在戶外廣告牌還是應用在名片上，都一樣要表現良好。

如果一個標誌裡面有太多細節，當標誌縮小時，裡面的元素將會顯得模糊不清（留意上圖左邊的標誌），好的標誌應該象右邊所示，更少的細節使標誌在尺寸較小時仍然具有良好的表現能力。4 、它必須能準確傳達業務特徵

這聽起來好象老生常談，但有時當設計師在為自己的創意而暗暗佩服自己的時候，他們很容易將一些常識性的東西拋諸腦後。對於一家航空公司來說，右邊的標誌更能準確傳達公司的業務特徵。左邊的標誌雖然有趣，但不難準確傳達航空公司的業務特徵。

5 、它必須具有鮮明特色

不要滿足於平凡。你的公司是獨一無二的，有著獨特的企業文化及市場經營特色，所以在設計標誌時必須深思熟慮。

圓形是一種非常有力量的設計元素

圓形很容易產生一個視覺焦點，它平滑流暢的邊緣比起那些直線邊緣更討人喜歡。當然，也不要忘記圓形的親密夥伴：橢圓形。

避免使用一些新潮字型

除非你公司經營的就是一些潮流服飾之類的業務，否則，你所選選擇的字型必須能夠經得起時間的考驗。通常來說，低調的字型反而是最佳的選擇，因為它們更能經受時代的變遷。

避免標誌極寬或極高

一些特殊的形狀很難在一些載體中配合（如名片、廣告宣傳等等），看起來往往讓人感覺不舒服。一個好的標誌比例大概應該是 3 ：2 。與普通的電視螢幕比例差不多（ 1：1 的比例也不錯）。

標誌與名稱配合

如果名稱是標誌的一部分，必須使兩者能夠完美配合，可以變換各種位置來進行觀察。 下圖左標誌中，透過延長白線來使標誌與文字形成一個整體，右標誌中，透過顏色的重複使用使標誌形成一個整體。