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1 # 智聯校園
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2 # 道森媒體
隨著智慧化、資料化的發展,媒體廣告行業已經步入“一人千面”的時代。
國內多數媒體資源仍處在傳統運營階段,投放效率和成功率非常不理想。以經營批發媒體投放為主要業務板塊,在競爭激烈、平臺眾多的數字營銷環境中,早已發現批次和轟炸的方法已不合時宜。但在網際網路的推動下,傳統媒體行業必會發生改變,從手工時代升級為流量時代。新零售大趨勢下的廣告零售新模式,成為首要任務,線下媒體再度引發大眾關注。
基於大資料的智慧化營銷開闢了新的利基,讓整合散佈在各處的媒體資源和媒體服務去碎片化,讓廣告零售不再止步於空想,讓任何地方、任何時間、任何人、任何事由,都能很方便地購買空置時段、獲得一攬子媒體服務及後續的即時效果監測將得以實現。
廣告零售是否真的能夠實現?
目前市場上出現一個智慧營銷雲平臺,能夠利用其智慧化平臺構建大資料人群畫像,基於中小微企業地理位置要求,廣告投放覆蓋周圍三公里目標使用者,為客戶準確匹配出低成本且精確高效的廣告投放方案,投放過程簡單,支援媒體零售,就算是一塊媒體也可以進行售賣。同時,還可實時監測廣告投放過程,不斷最佳化投放效果。
廣告有狹義與廣義的區分,狹義層面上廣告是為了獲得經濟利潤,對顧客進行資訊的傳達,最終是希望影響到顧客的消費選擇,從而產生收益;廣義層面上就是廣而告之,不是以盈利為目的,也稱之為廣告,偏重有公益、政府、教育資訊的傳達,就是公益廣告;
評估廣告效果,首先要清楚廣告的分類:公益廣告:“給媽媽洗腳”是央視發行的公益廣告片,還記的上學的時候老師佈置的作業就是回家“給媽媽洗腳”,這就是廣告的效果了,偏重教育層面,呼籲大家要有孝心,類似的還有“抓鬮上學”這是很早的觀念“家貧子上學”,教育我們珍惜可以讀書的時光,在貧困的山區,有很多小孩是不能上學的;
觀念廣告:透過給受眾灌輸一些觀念和意見,引導使用者,如果影響的是消費觀念,那就是商業性質的廣告,藉此促進商品銷售,例如曾火爆大江南北的“腦白金”廣告,旨在改變公眾的觀念,送禮要送“腦白金”,即使被評為“十大惡俗”廣告之首,但在觀念影響上,無疑是很成功的案例;
品牌廣告:透過樹立品牌形象,來搶佔消費者心中的位置,就是佔領“心智”,簡單些說:一個產品給使用者傳達的到底是什麼,或者提到這個產品你首先想到的是什麼?例如提到淘寶,我們想到的是“萬能”—什麼都有;提到“百度”—“搜尋”;提到“京東”想到“品質”
產品廣告:引導消費者購買產品或服務,更多是強調這個產品的功能特點、稀缺性、便捷性等;手錶就是這樣,昂貴的手錶年產量只有幾十塊而已,產品的稀缺性;
從廣告分類可以看到,評估廣告效果,要多維度的去考量,現在的廣告製作內容也越來越新穎,植入也愈發巧妙,更多是多種手段共同加持,最近有看《創造101》,裡面的廣告有硬植入,也有軟植入,但結合的點還是很nice的。