Netfilx，美國線上影片網站龍頭，2018年年收入高達157.94億美元（約合人民幣1060億元），全球訂戶總數達到了1.1758億人，截止2019年3月25日，股票市值高達1569億美元（約合人民幣1.53萬億元），無論業績收入還是股價都是全世界數一數二的媒體公司。

由於Netfilx的線上影片業務尚未正式進入中國市場，所以更為人們所熟知的是它投資拍攝的大熱美劇《紙牌屋》。

先看下Netfilx近幾年的收益情況：

下面我就和大家解讀下，Netfilx如何從一家小小的影視租賃網站迅猛發展成為年收入過千億美元的第一傳媒大公司的。

Netfilx創立於1997年，總部位於加利福尼亞州洛斯蓋圖，針對傳統店面租賃DVD業務大膽做出改良：

採取低價租賃，無店面網站運營模式，使用者在網上訂碟，Netflix用隔夜快遞郵寄給客戶，客戶看完郵寄回。

這樣帶來的好處是使用者租賃成本降低（Netflix每張碟收費5角，傳統店每張碟5元），同時影片的選擇更豐富，一經推出，獲得眾多消費者擁躉

1999年針對傳統租碟業務收取逾期費的痛點，開始推行會員制租賃服務，一個月會費19.95美元，每次最多租四碟，無到期日、無逾期費、無郵費，一舉成為新的影視租賃行業老大。

2007年，Netfilx的年收入達12億美元，利潤6700萬美元。

2006年，Netflix的訂閱人數420萬，基本服務月費降至17.99美元。

Netflix為了進一步改進客戶訂閱體驗，2007年投入4000萬美元，推出線上流媒體訂閱業務，也就是說客戶不再需要把DVD郵遞來郵遞去了，直接線上點播，使用者體驗更爽。

Netflix這一次重大戰略轉變，踏準了消費者線上消費大幅增長的趨勢。

月費降至10美元以下，使用者可以不再侷限於電視機，而是可以跨平臺點播——電視、PC、Wii、PlayStation、XBox，you name it，無廣告推送。

這樣一來搶佔分割了傳統DVD租賃和電視臺業務的市場，Netflix進入了驚人的高速發展，10年後訂閱人數增長了近20倍，高達8320萬。

2017年，Netflix的使用者數量超過了美國有線電視使用者總數，如今更是高達1.17億。

Netflix只好把這2500個電影一夜之間下線。

因此有了2013年，Netflix投資1億美金，推出《紙牌屋》，大獲成功，從此踏上了自創優質節目之路。

優質內容的獨特性確保了客戶粘性和盈利能力，Netflix成為行業毋庸置疑的老大，開創了影視劇從製作、發行、播放方式的全新商業執行模式。

從創立到現在已經22年，Netflix只是做好一件事：專注於更好的使用者觀影體驗。

如何更好地吸引使用者，只要能做到，就是所有經營者致勝的絕招。

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