首先你要知道，新媒體運營這個職位怎麼來的，追根溯源，才能發現其本質。

媒體是傳播資訊的媒介，在網際網路沒出現時，資訊傳播的媒介是報紙、電視、收音機等傳統方式，而新媒體是網際網路誕生時才產生的，它是透過網際網路作為載體去傳播，網際網路作為媒介快速的將資訊傳播到有網路的地方，連線了世界。這個“新”，其實就是代表的“網際網路”。

那麼，新媒體運營也可以說是網際網路運營，運營的核心問題就自然而然很清楚了，就是內容的運營。透過對內容的運營去獲取更多的使用者（粉絲），從而將使用者（粉絲）價值進行變現，轉換成商業價值，這也是新媒體運營的本質。

內容經濟是新媒體的核心（根基），沒有內容就沒有新媒體，更沒有網際網路（網際網路本質就是內容傳播），做新媒體運營需要重點關注以下幾個方面：

1、運營目標，運營目標並不是一成不變，而是根據市場、商業環境、公司戰略的變化而不斷變化，因此首先需要明確運營的目標，才能制定好對應的運營策略，才能做正確的事。

2、使用者群，即你的產品針對的哪些使用者群體，使用者群特徵是什麼，是否還可以進行特徵的細分（比如年齡、職業、收入、愛好等等），分的越細，就越能準確把握使用者喜好進行針對性（投其所好）的內容運營。

3、使用者活躍渠道，瞭解這類使用者群體通常都在哪些渠道活動，這樣能精準投放運營廣告或活動擊中使用者，渠道選的不對就如同在雞蛋裡找骨頭（白費勁）。

4、運營資料的分析，對運營資料進行分析，從而發現使用者的反應以及運營的不足，為後續運營提供指導方向。

當然新媒體運營不僅僅是要考慮以上4個方面，還有很多諸如運營資金、團隊、合作伙伴、時間週期等等都需要提前考慮，才能做好運營工作，挑戰還是很大的。

我認為新媒體運營的核心可以從內容、流量、變現三個方面進行展開

新媒體最近幾年在網際網路上還是比較火的，有的個別玩家確實在極短的時間內積累到大量的粉絲，也算是比較成功的。我認為能夠玩轉新媒體在內容方面必須要具備以下幾個特點，①必須要有新穎的主題，網際網路使用者時間都是碎片化的，只有新鮮事物才能夠引起他們的興趣②內容要持續輸出，只有持續的內容才能夠保持粉絲的粘性，然後互動漲粉，為後期工作做準備，③內容的精細度要高，要對內容進行精細的展開，埋藏對使用者產生興趣的點。

有了所需的內容，那麼我們要高效的運營內容，產生吸收維護流量，我認為新媒體流量要注意一下幾點，①流量是以內容為導向的，什麼樣的內容就會引來什麼樣的流量，流量要精準，符合中長期規劃，②對新媒體平臺規則要充分的瞭解熟悉，對平臺規則的瞭解是拓展流量的助力，懂規則很重要③流量是需要管理的，只有把流量管理好了才能夠對自己產生效益，

流量有了，然後就是變現，下面講一下變現要注意什麼，①給粉絲創造價值，只有給他們創造了價值才會給你帶來效益，提供一些與內容相關的服務或者產品，②只要你們帶來流量，平臺會給你許多廣告分成的，他們也懂得雙贏，