娛樂導向的體驗營銷活動，試圖給活動參與者帶來娛樂體驗。

就是讓參與者開心。這是活動的主要意圖。

這一類活動往往表現為不同形式不同狀態的遊戲。

這一類活動不會指向某一社會話題，也不會明確展示產品的某一特徵。

產品也會出現，不過產品只是活動的道具之一。

產品不是活動的表現物件。

產品的角色，是輔助活動順利進行，幫助參與者獲得娛樂體驗。

這是娛樂導向跟產品導向的活動之間的根本區別。

娛樂導向的活動，策劃難度介於社會導向與產品導向之間。

因為最有效的娛樂導向的活動，是活動中既有產品或者產品相關因素的出現，還不至於顯得那麼突兀。

娛樂導向的體驗營銷活動，試圖建構品牌的娛樂含義。

下面我們將透過一個案例進行簡要分析。

立陶宛麥肯×佩格兒：

“街頭摸高贏巧克力”

2017年9月，佩格兒巧克力在立陶宛首都維爾紐斯設立了一個類似於自動售賣機的裝置。

我們把這次活動叫作“街頭摸高贏巧克力”。

活動由立陶宛麥肯策劃，跟德高協作。

這個裝置的高度遠超過一個人的身高。

參與的人們有各種各樣的行為與表現。

但是沒有人僅僅在意一條巧克力。

參與者表現出來的都是一種娛樂與陶醉。

這次活動就是一次遊戲。

巧克力雖然出現在遊戲中，但只是這一遊戲得以完成的道具而已。

我們現在看到的這條影片，就是這一活動的跟進影片。

沒有這條跟進影片，世界上可能知道這一活動的人，數量會很少。

所以跟進影片是關鍵。

活動策劃組織者也為跟進影片做好了充分的策劃與準備。

如果沒有這些策劃與準備，我們現在就不可能看得到當時現場的人們為了獲得“成功”，相出了千奇百怪的招數。

這些招數，正是吸引我們的地方。

這條影片貫穿始終的歡快音樂，有效渲染了活動的娛樂基調。

同時，影片沒有過多的字幕資訊。

在社會導向活動的跟進影片中，字幕佔有顯著地位。

因為字幕可以更加明確傳達某種觀念。

但是娛樂導向的活動，不需要傳達某種比較嚴肅的觀念。

只要人們開心高興。