我懷孕那會是吃的美優高孕產婦配方奶粉，這個是澳優旗下的奶粉品牌，品質確實很不錯，營養也很豐富，葉酸、鈣、鋅、鐵、維生素等都有，他們現在配方升級，在基礎上添加了改善孕期便秘，促進腸道消化和營養吸收的Bb-12和LGG兩種益生菌，助力胎兒成長更健康，感覺很不錯。

嬰兒產業供給，分為孩子生長髮育、認知的早教、情緒的早教等。其實還包括媽媽的餐食、美容美髮、運動健身等。月子服務及產後恢復等。

一、孩子生產發育相關主要是紙尿褲、奶粉和輔食。

1）紙尿褲：第一是紙尿片，定價低端，廉價，價效比高，主要以三四線城市和農村為主。紙尿褲增加了防側漏功能，吸收能力更強，腰圍魔術貼使寶寶更舒服。一二線城市滲透率高。紙尿褲幾個層次從外到裡由外包覆材料、內建吸收層和防漏底膜組成。主要是對孩子沒有傷害的化工材料，包括高吸水性樹脂SAP、絨毛漿、聚乙烯薄膜等。

圖：中國嬰兒紙尿褲消費量

單位：億片

非常遺憾的是，國內的嬰兒紙尿褲市場被外資品牌壟斷，排名前三的紙尿褲品牌分別是：好奇HUGGIES,成立四十餘年，金佰利集團旗下公司。第二名是幫寶適。寶潔集團旗下，同樣誕生在美國。第三和第四分別是來自日本的媽咪寶貝和花王。特別是花王，乾爽、柔軟、包裹和立體感，都是寶貝最喜歡的。在日本頗受歡迎。

2）奶粉

嬰幼兒奶粉佔奶粉行業市場份額的80%。行業規模從2013年的911億元，增長到2017年1650億元，年均複合增速16%。嬰兒配方奶粉的鼻祖是瑞士著名的雀巢公司（1867年成立），152年曆史。可惜的是，在公司的全球化和健康食品的多元化戰略中，雀巢落後到中國市場僅排名第8位，前三位分別是惠氏愛他美、美素佳兒。

二、孩子認知和情緒培養

專門的機構比較少。主要綜合在一些嬰兒的網際網路平臺。

中國網際網路嬰童產業起步於1999年-2000年，搖籃網和廣州媽媽網的成立，開始了中國最早的母嬰電商的先河。2000-2009年是快速發展期，主要是以線下連鎖母嬰店的網上商城為主。線上母嬰類社群開始湧現。開始討論孩子的認知和情緒培養。2007年，寶寶樹上線。2009年孩子王成立。2010-2013年是行業整合期，母嬰電商集中度提升，母嬰社群的移動化。2014-2015年，行業處於爆發期，行業的移動化，以及社群電商的快速發展。2016-2018年，行業洗牌後進入穩定發展階段。

我們覺得最大的問題，移動端平臺社群化，缺乏科學指引。社群化能快速引流，但是行業價值的本身是為媽媽和孩子提供科學的成長規劃，並且這種規劃是基於孩子一生的。

2018年以來，社群電商與知識付費融合。突出了專家對於使用者的影響力，以及電商產品變現機率更大。因為嬰兒的養育是個系統工程。需要有一套體系，而不是人云亦云。細節事宜的問答，可以透過社交方式進行，但是不是喧賓奪主。

媽媽的剛需是認知和情緒培養的知識，適合移動端知識付費，不適合直播，碎片化時間，也不會打擾嬰兒休息。

育嬰，是個科學問題。