李春波老師講到目前騰訊小程式使用者逐漸劇增，BA頻繁加碼小程式，你方丟擲百億紅包，我便全生態迎戰，而且各有各的“小算盤”。從補貼戰到巷戰，巨頭們的廝殺正愈演愈烈。

小程式之爭不亞於移動支付

一時之間，它似乎成了錯過移動網際網路的商家的第二根救命稻草。2018年3月，小米、華為等10家手機廠商聯合釋出“快應用”標準，從底層作業系統進入小程式領域。

“2019年，圍繞線下場景的巨頭之爭將不亞於過去的移動支付戰爭。小程式會成為產業網際網路一個非常重要的技術載體，它也將重構線下的商業價值。”知名小程式觀察者、曉程式觀察創始人兼CEO謝曉萍指出。

金沙江創投主管合夥人朱嘯虎預測，2019年國內小程式電商GMV（總成交金額）將破萬億；小遊戲市場規模將突破200億元，超越頁遊成為第三大遊戲型別。

小程式出現冷熱不均

進入2019年，小程式生態悄然發生了變化。一邊是早期的開發者離場，資本不再青睞。資料顯示，自今年開年以來，小程式行業共發生了21筆融資，月平均融資數量不到6個，比起2018年相差甚遠。而去年小程式行業共有130個專案獲得融資。

另一邊是巨頭入局，持續加碼。百度透露，2019年公司會拿出小程式所有收益90%的廣告分成給開發者，預計分成規模可以超過百億元。除了豪擲百億的百度，阿里巴巴也在小程式賽道上放了大招。3月21日，阿里巴巴宣佈將提供20億元補貼，扶持200萬+小程式開發者和100萬+商家。

為什麼小程式會出現冷熱不均？小程式真正的商業價值又在哪裡？

據知情人士透露：目前市面上200多萬個小程式真正開啟率不足一成。隨著商家回購率直線下降，小程式代理商們紛紛倒地，資本褪去熱度，離場成必然。

儘管如此，但各大生態建設者卻依然將小程式視為未來生態組成部分，它是把平臺自身優勢向外界開放的服務載體。誰能瞭解平臺和自身，並把這兩方面結合好，誰就能在小程式上玩出新花樣。

小程式成為最擁擠的交叉賽道

小程式已經成為BAT交叉賽道上最擁擠的賽道之一。目前三家的小程式，呈現出不同的特點。

騰訊的小程式生態中，除了在遊戲領域繼續保持優勢外，在一直無法突破的新零售和電商領域撕開了口子；支付寶則把小程式聚焦在商業和生活服務領域；百度智慧小程式直接把百度的全域流量都開放給開發者，實現了“搜尋即服務”的新閉環。

在流量紅利面臨增長停滯的檔口，BAT紛紛搶佔小程式高地，其背後的佈局邏輯可以歸納為以下三點：

第一，改變資訊孤島化的局面。在移動網際網路時代，每一個APP都是一個資訊孤島，互相之間沒法交換資訊，但小程式卻能被系統統一檢索到，甚至可以直接搜尋到小程式裡面的內容。

第二，加速線上線下融合。小程式是一個更好的選擇，輕快、簡易而且開發成本低負擔小。於商家而言，也更易於收集使用者畫像和建立會員檔案。

第三，將流量分發的權利牢牢攥在自己手中。未來網際網路的競爭必然是生態圈的競爭。藉助小程式，BAT可以搭建、完善自身生態圈，成為移動網際網路的基礎設施。