有效的推廣必須要有一個前置條件：成本。其次，必須要有合理的產品定位。成本

歸根揭底，推廣是必須要有成本的，主要包括兩方面成本：1、金錢；2、人力。

金錢成本，就很容易理解了，就是一共要花多少錢，如果在花錢的同時即刻加上一個目標，從我的角度來看，有些不切實際，我經歷過，見到過的推廣，能夠直接以投入產出比來算效果的主要有cpm、cpa、cpc等，但這些就真的能衡量出效果來嗎？難度很大。比如按下載計費，5塊錢一個有效下載，下載完就被解除安裝的可能性非常高，因為有利益驅動，如果再加上下載後保留多長時間，那麼推廣的門檻就太高了，各方面難度都隨之增長。

人力，就是有多少人進行推廣工作。也見過一些公司搞人海戰術，N多人每天週而復始在各個論壇、吧中發帖子。這個效果問題就不說了，免的傷人自尊。

這裡所說的定位是指產品定位，被推廣的產品是如何定位的，這個雖然不屬於推廣的範疇，但是推廣的根本。必須根據產品定位選擇合適的方式，否則一切都百搭。

可能有人會說：現在不是都cookie跟蹤嗎？只要cookie共享，根據使用者行為，自然就可以投放對應廣告了。

那麼筆者試問：同樣作為使用者的你，在任何頁面上都發現千篇一律的廣告，還會有感覺嗎？

一款產品定位越準確，進行的推廣策略越方便定製，越能體現推廣的效果。說白了就是：越能少花錢多辦事。

最後一點，估計也是所有人最關心的策略。

舉一個例子，之前我負責過一本證券類的電子雜誌推廣。透過這個案例來說明。

成本：不計成本，但不能無限度花錢，逐漸根據效果投入。（這個成本主要原因是：1、當時整個團隊的目標就是做好這款雜誌；2、公司有錢，捨得花在這上面。可見，一個有魄力的老闆，是非常靠譜的。）

定位：炒股使用者，只面向大陸A股使用者，年齡35-55歲。

產品：一群專業證券分析師、民間草根高手、網際網路大V的文章集合

目標：單期下載量

過程：

初期，嘗試過了很多方式，包括但不限於：某搜尋的競價排名、入口網站廣告、理財論壇廣告、影片節目等等。

在嘗試的多種方案中，一個最不被看好的方式產生了莫大效果：和知名財經博主合作。

合作方式：

1、他們在雜誌中首發文章；

2、在他們部落格的文章中提供下載連結。

這個方式，把雜誌的下載資料直接提升了100倍。

現在說來，似乎很簡單，容易。但在當時的壓力非常大，所有人都認為他們高高在上，並且都會和機構、公司合作，不會為了這點錢推一個免費的雜誌。

但，這次天平傾向了我們願意嘗試的人，合作異常順利，並且遠遠超出了既定目標。

結論：

推廣，需要多中方式，不斷嘗試，並逐漸調整。

儘量不要使用固化、單調的方式按部就班。