什麼是爆品？

爆品就是，這個產品一出來就會被搶購。

為什麼要被搶購？這一系列都是提前設計好的，不提前設計不會是爆品的。

爆品這個詞，背後是什麼？肯定是流量了。沒有強大的流量搶購不會是爆品。

所以爆破的核心是“人”是流量。

很多創業者和老闆都會問我，做營銷的時候是做品牌還是到百度去做競價？做百度競價就是意味著去購買流量。

在這裡大家一定要記住，品牌和效果投放，不是對立的，品效和一才是最好的。

現在花錢買流量，就像大海里面撈針，流量費用是越來越高，隨著BAT的壟斷，企業溢價權越來越小，獲客成本高。

二是如果不做品牌，可能也沒有品牌溢價，只能透過產品促銷叫價的方式，提高流量的效果。

流量佔據通道，品牌佔據人心。

傳統的品牌都是有，知名度的，有美譽度，有忠誠度，雖然對這三度的具體計算都是透過調研公司的完成，但對於品牌的功能和價值受眾一般看重的也是這幾點。

第一、品牌解決認知問題。

讓消費者記得住，（比如腦白金、王老吉）像這種廣告語很多很多，這些廣告語是直接植入客戶大腦的。（心智的佔有）

第二品牌解決信任問題。

消費者因為放心會優先選擇名牌，選錯的代價低。

第三，更高階的品牌是一種文化或信仰，具有很強韌性的生命力。

比如星巴克、可口可樂、蘋果這些超級品牌，會有足夠多的忠誠使用者，即使一夜之間工廠全部燒光，只要我還有品牌，就能馬上東山再起。

品牌的核心就是三個字，認知、認同、認購。

什麼是爆品？從使用者角度講，是讓使用者尖叫的產品！什麼樣的產品能讓使用者尖叫？一定是解決了使用者的痛點，解決了使用者朝思暮想，夜不能寐的難題！是使用者發自內心地願意去分享，去推薦的產品。