如果你正在逛商場，突然有人塞給你一份健身房的宣傳頁，就算你平時有想健身的想法，你會立馬掏錢辦卡麼？這個可能性，恐怕是很低的。

資訊流廣告就像這個正在逛街時收到的小廣告，如果你想透過一個創意或者一個頁面展示就讓一個沒有明確意向的訪客購買你的產品，無疑是很難的。所以做好資訊流廣告的第一步，就是正確定位你的轉化方式。你想透過資訊流廣告達到什麼轉化目的？引導搜尋，關注賬號，訪問更多，還是直接轉化。只有確定了轉化目的，才能有針對性的制定推廣策略。

目前線上教育火爆，資訊流廣告投放也大幅增加。想從林林總總的線上教育廣告中殺出重圍，除了行之有效的投放策略外，廣告素材的質量更是重中之重。那麼，如何透過優秀的廣告創意吸引使用者呢？

秘籍一、圖片選擇需遵循“四大原則”

合適的圖片是廣告成功的關鍵要素之一，在挑選素材圖片時，我們需要遵循的四大原則是： 構圖簡潔、文案清晰、整體協調、主次分明。

▲ 文案清晰：儘可能用有針對性和吸引力的文案，避免變形字、通假字、低齡化字型，避免過多無意義的裝飾形式。

▲ 整體協調：背景和文字的色調、風格儘量保持統一，純色、平面、微質感背景更加討喜，避免使用過於具象或搶眼背景。

▲ 主次分明：有層次關係圖文讓廣告更加搶眼。

學生形象青春活潑、熱情洋溢，可以喚起使用者對優等生的嚮往。教師通常與學生一起出現，呈現在課堂的場景中，喚起使用者也想成為優等生的心理。

場景選擇家庭、課堂，讓家長有代入感，體現線上教育從家庭到學校的互動互通，給家長成績提升的暗示，增加使用者成功的信心。

黑板、書本等學習工具，能使使用者沉浸在學習氛圍中。

秘籍二、“走心文案”直擊使用者痛點

作為“線上推銷員”，文案的最大作用就是引導和影響使用者，為達到最佳效果，切勿將文案寫的不痛不癢，一定要一語中的，擊中使用者的需求痛點。文案可以分為以下三種方向：激發需求、迎合需求、刺激決策。

激發需求：透過刺激，激發使用者需求

迎合需求：降低時間成本、經濟成本

刺激決策：簡單直接，促成購買

創意是使用者第一流量入口。鮮明的色彩結構搭配為創意的插入點，很大程度上吸引了使用者的注意力，在奇麟神算-愛奇藝效果推廣平臺投放中，我們要時刻謹記我們獲取的是潛在使用者，因此，要以潛在使用者的心理需求、心理特點作為素材基礎。此外，也要結合自身產品使用者畫像，靈活運用年齡定向、地域定向、性別定向等定向手段，精準獲取目標人群。

之前好像回答過類似的問題（有興趣，翻看記錄），我不知道你做的什麼教育？

你應該知道，教育行業細分比較明顯，可能說投放方案也就不一樣

之前我寫過一篇關於在職研究生的投放文章，這個是屬於學歷提升方面的

教育行業信流大概分為：學歷提升（專升本，在職研）、K12教育、語言類培訓（各種外國語）、程式設計類（特別是小孩程式設計、Python等）、藝術類（樂器、繪畫等）、技能類（AI、PS、駕校我感覺也算）差不多就這麼幾個大的類別吧，具體怎麼去最佳化，我感覺可能每個人都有自己的一定經驗，但是我感覺無非也就是從素材、文案、落地頁、定向入手！

資訊流廣告就像這個正在逛街時收到的小廣告，如果你想透過一個創意或者一個頁面展示就讓一個沒有明確意向的訪客購買你的產品，無疑是很難的。所以做好資訊流廣告的第一步，就是正確定位你的轉化方式

資訊流廣告很難精準的覆蓋某一類人群，它所面對的人群屬性比較複雜。