軟文發稿公司魚龍混雜 客戶選擇需“擦亮雙眼”

　　隨著現在網際網路的發展迅猛，很多新聞網站每隔2-3個季度就要改版一次，以便適應自身戰略的需要。在每次改版完成後，都會廢棄一部分欄目，但這些廢棄的欄目依然可以用來生成連線。由於在頁面上沒有位置，所以在這些廢棄欄目當中生成的連線，往往價格非常低廉。不過由於在百度等搜尋引擎當中的收錄機率極低，同時影響力有限，對於使用者的推廣需求而言，沒有任何實際意義。很多不正規的小公司，則正是抓住了這些漏洞，在招徠客戶的時候，先強調自己媒體覆蓋廣，價格低。在不明就裡的客戶上鉤以後，則將其稿件發在這些廢棄的欄目當中，從中謀取不當的利益。

　　在資訊化社會當中，品牌的建設非常重要。其中恰當的軟文營銷可以起到事半功倍的效果。但是客戶在選擇發稿渠道的時候，也應該注意以下幾點：

　　第一，媒體選擇：應該針對自己的企業屬性和行業特點，選擇相符合的媒體群去做推廣，只有這樣才能鎖定最有價值的使用者。

　　第二，推廣時間：推廣要定點，定時，選擇自己使用者關注集中度較高的時段進行投放。比如電商企業，在雙十一期間的推廣，就一定會比平時效果好，而那種傳統上鋪天蓋地，地毯式的推廣，在很多情況下不僅浪費金錢，效果也不見得有多好。

　　第三，在發稿平臺的選擇上，切忌只看價格！因為推廣的效果是和成本直接掛鉤的，以一個日訪問量10萬的綜合類網站主力頻道首頁為例，其頻道首屏的訪問量權重至少能夠佔到40%，而二屏則會衰減到25%左右。總之越往下，訪問量就會越低，推廣效果就越差。很多不正規的軟文營銷公司往往就會在這上面做文章。在宣傳的時候只保證能發哪些網站，卻閉口不談文章的位置和所能達到的效果。

　　但是作為我們專注於軟文營銷釋出的媒介盒子來說，則一定會以客戶的推廣需求為基準，同時考慮到其經濟承受能力，為其量身打造合適的推廣渠道，使其在可承受的範圍內，獲得最好的推廣效果。

新媒體已成企業網路軟性推廣重要途徑

　　另外，隨著移動網際網路的興起，很多新媒體，自媒體不斷出現。由於其發展的基礎在於熟人之間互相影響，因而可信度在很多時候甚至還要高於傳統的網路媒體。這也是目前軟文營銷的一個重要的新途徑。客戶可以透過把握新媒體當中的意見領袖，以病毒營銷的方式，在短時間內將自身主推的資訊散播到各個領域。

　　新媒體的興起等於是給軟文營銷找到了一條新路，雖然其在屬性上沒有新聞網站的官方權威性，但是其卻具有傳統網路媒體不具備的傳播速度和意見領袖的示範效應。所以，在對一些特定事件，特定產品策劃的營銷中，如果能夠做到雙管齊下，則會獲得1+1大於2的效果。

　　比如某款數碼產品，可以先期在網路媒體上造勢，當其在使用者群中的關注達到一定程度的時候，再小批次的將產品投放到市場上，產生飢餓營銷的效果。此時，再透過微信等新媒體放出購買途徑，以及相關的使用感受，同時大批次的在市場上放貨。這樣做的價值在於，可以在一瞬間引爆市場需求。

　　總之，透過不同途徑進行軟文營銷，有策略的進行配置投放，將可以使得成本和收益達到最最佳化的平衡。讓企業迅速在競爭激烈的市場環境中立於不敗之地。

1、根據文章型別選擇相關頻道

現在的發稿平臺都是有一個頻道型別的分類，涉及到科技，生活，時尚，娛樂，遊戲，汽車，教育，旅遊，健康，房產，財經，食品，母嬰，貿易，文化，體育，新聞等等各行各業，對於新手來說，軟文發稿選擇媒體可以參考這個分類資訊，根據軟文內容中產品的屬性和企業所屬的行業進行篩選，這樣選擇的媒體可以投放在相關行業的媒體資源上，覆蓋的範圍是不會偏離行業宣傳的。

2、根據軟文推廣的特殊行業進行選擇

對於一些特殊的行業人群，如微商，留學，加盟等，發稿平臺後臺需要專屬的特殊行業分類欄目，文章內容涉及這些特殊行業的，可以根據這個提示進行媒體資源的選擇。一些搭界的行業有時候是通的，這個時候需要根據自身客觀實際的判斷，找到多個行業進行媒體的釋出。

3、根據使用者群體的區域進行選擇

針對一些產品的地域性屬性，可以進行有針對性的區域媒體選擇，全國大範圍的媒體資源，也是有按照地區進行劃分，如果你的產品是隻針對於北京地區的人群，可以直接篩選北京的媒體資源，這樣進行選擇的媒體，是能縮小範圍，針對性較強，對於軟文發稿的推廣效果也是很好的。

4、按照收錄，預算價格等條件進行選擇

最後，有的客戶經常要求釋出的軟文能夠被百度收錄，但是有的投放預算成本又是有限的，這個時候可以選擇發稿平臺後臺的：包收錄，套餐等媒體，並且根據成本預算，有選擇性的進行媒體的投放，這樣進行選擇的媒體，可以快速的找到適合的媒體資源，不用再為找不到合適的媒體而發愁。

比如投媒網。投媒網後臺在進行軟文釋出的時候有一個智慧推薦的功能，你只需要將自己要投放的要求條件輸入進去，系統會給你推薦合適的媒體，這樣在瞭解了自身相關媒體的同時，也可以提高軟文發稿效率，提升軟文發稿效果。

在選擇平臺時建議你選擇正規的平臺，正規的平臺有不同型別網站可供選擇，可以藉助發稿為軟文挑選合適的媒體推廣平臺，有知名度較高的入口網站，也有針對性較強的行業網站，還有權威性較高的網站，而且代寫的文章質量也非常不錯。關鍵是推廣力度大，營銷產品在短時間內的知名度迅速提高。

試過幾家，效果都差不多，價效比最好的是雲媒易，服務價格都還可以，他家媒體資源很多，最主要是價格低，效果不錯