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1 # 龍卡叄
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2 # 杜坤維
奢侈品在歐洲和美洲銷售下滑,但是在亞洲銷售大增,奢侈品未來市場空間依然廣闊,
LV是奢侈包包的代名詞,但旗下也有珠寶品牌,雖然名氣很大,繼法國卡地亞和美國蒂芙尼之後的世界第三大珠寶品牌,但是業績沒有蒂芙尼優秀,一旦收購了蒂芙尼,意味著可以減少市場競爭,實現更多的壟斷。蒂芙尼,在全球經營著300多家零售店。藉助蒂芙尼的全球零售店網路,可以進一步拓展LV的包包銷售,這可是一舉兩得。
LV為了收購蒂芙尼,也是下血本的,擬以145億美元的報價,收購美國珠寶品牌蒂芙尼,可是蒂芙尼似乎並不滿意,認為這一報價並沒有體現出蒂芙尼的內在價值,認為自己價值被低估了。
蒂芙尼在LV提出收購以前,由於歐洲和美洲業務不景氣,股價位於低位,2019年,蒂芙尼半年報顯示,今年上半年,公司全球淨銷售額下降3%至21億美元;公司淨利潤為2.61億美元,較上年的2.87億美元下降了9%。
收購資產就需要在業務低迷股價低位之際進行,這樣才能以更低的價格收購資產。
蒂芙尼主要經營高檔的婚鑽,歐美銷售下滑與結婚數量減少有關,但隨著經濟發展,大中華區的銷售表現不錯,最近幾年,大中華區奢侈品增長驚人,成為國際知名奢侈品牌必爭之地,貝恩公司釋出年度《中國奢侈品市場研究》。研究顯示,2018年中國奢侈品市場整體銷售額延續了2017年破紀錄的增長,增速連續第二年達到20%,尤其是目前婚戒已經成為結婚必備,蒂芙尼的婚戒也會在大中華區獲得很多的機會。
LV理想很豐滿,希望藉助股價低迷收購蒂芙尼,發展大中華區奢侈品業務,可是如果蒂芙尼不願意,那也是徒勞的,畢竟買賣需要雙方認同,不能霸王硬上弓、、
1,未來的行業競爭會向頭部效應聚集
2,被併購者的市場份額可以直接受用
3,品牌嫁接力的延伸