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1 # 新零售智庫
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2 # 桐君樹下黃小生
此次交易,A站的投前估值是7.5億元人民幣,相比於它的上一輪融資時18.5億的估值已經縮水了一大半。快手可以說很早就對A站有覬覦之心了。不過由於缺少跟投方而一直不能順利進展。這一次毫無意外又出現了阿里的身影。據悉,本輪阿里入股後,A站的實際估值可能達到了10.3億元人民幣。那麼,為什麼一家短影片公司會對A站這樣的ACG內容平臺感興趣呢?快手為什麼收購A站?我們知道,A站是一家以年輕人為主,擁有濃厚的二次元社群文化的公司,而快手的使用者則主要是三四線城市、小鎮青年和農村人。快手收購A站,很可能是出於向主流靠近的考量。畢竟A站的對標物B站,前不久已經順利實現了IPO上市,其遊戲收入的豐厚和多元化的商業模式是可見的。
從2月2日的“我想再活五百年”到6月5日上午的“快手A站手牽手”,短短四個月的時間,A站經歷了一次“興衰史”。
曾輝煌過,也曾一度陷入“生死危機”1、十年經歷7次易主。作為國內最早的彈幕影片網站,成立於2007年的A站,如今已有11年曆史,但期間卻經歷了7此易主。從創始人西林以400萬賣出A站,到奧飛動漫投資A站並空降高管,到獲優酷土豆5000萬投資和軟銀中國6000萬美元投資,再到獲中文線上2.5億元投資,A站資本變得異常複雜。想象一下,一家公司多個老大,要如何團結發展?
2、被人詬病的多次“宕機”。A站經常發生宕機問題,是“關鍵時候掉鏈子”的典型代表。2009年A站從7月宕機到8月,期間A站老會員徐逸建立了A站備胎,也就是後來的bilibili(下稱B站);2016年8月,A站宕機37個小時,使用者資料一度全站回檔至6月6日中午的備份,大量功能失效;今年2月2日上午,A站主域名顯示無法訪問,A站釋出微博,表示“我想再活五百年”。
3、依附於其他平臺和版權問題。A站依賴其他網站提供內容來生存,說白了就是盜用其他網站資源的方式,早就埋下了隱患。據中國青年報報道,2015年,優酷土豆實名舉報A站侵權,A站3名高層人員被逮捕。此外,當時的A站無證經營,並沒有《網路文化經營許可證》《資訊網路傳播視聽節目許可證》等證,因此只能頻繁接受相關部門的檢查、警告以及罰款。
4、錯過多次“飛黃騰達”的機遇。B站成立時,A站正處理宕機問題;A站直播業務“生放送”(後來的鬥魚TV)取得不錯成績時,A站幾乎處於被放養狀態;B站迅速發展時,A站正面臨版權問題,被優酷舉報侵權,高層被抓,團隊離職的困境……可以說,A站完美的避開了本應該抓住的眾多機遇,因為只能望洋興嘆。
短影片市場上,快手正面臨諸多挑戰2、擺脫土和low的標籤。快手最開始是透過下沉三四線城鎮和農村收穫“底層使用者”流量,與俘獲了一二線城市使用者的抖音比,往往被貼上“土”和“low”的標籤,而這次收購以年輕人為主的A站,或許可以補全快手使用者畫像,彌補使用者圈層的不足。
3、短影片+長影片的訴求。這場萌妹子和大叔的組合,還是短影片和長影片的組合。或許A站這次的收購,是出於往長影片方向發展的需要,比如佔用使用者更多時間,獲得使用者更多流量。
總之,快手收購垂直內容的A站,是自身戰略佈局的需要;而A站獲得快手資金、技術支援,既有利於解決宕機問題,又能擺脫現有管理層混亂的局面,從而在險境中窺得新生。實際上,這是一場雙向選擇,誰都不虧。