首先，這裡提到的OTT我沒理解錯的話，應該是指網際網路業務的over the top吧。

OTT是一種網際網路公司越過運營商，發展基於開放網際網路的影片、社交、遊戲、資料服務等的增(shou)值(fei)業務。說白了OTT就是網際網路公司以網際網路電視或者電視+盒子為平臺，在公共網際網路上為電視前的使用者提供影片、遊戲、購物等服務。其實OTT和我們日常的生活非常貼近，畢竟人們現在幾乎離不開網路行為，據統計，中國現在的網民規模已經達到了7億多，而平時我們在手機上使用微信、抖音等等的行為也是屬於OTT行為。

自2007年至今11年時間，以廣電總局為核心的監管機構先後公佈數十項監管規定，並透過56號文《網際網路視聽節目服務管理規定》(2007年)、181號文《持有網際網路電視牌照機構運營管理要求的通知》(2011年)和6號令《專網及定向傳播視聽節目服務管理規定》(2016年)確定了整個OTT市場的准入、運營和監管模式，政策的核心目標是保證OTT行業在可管可控的政策環境下健康發展。

OTT未來將怎樣發展是個很有想象空間的命題，只能根據現有的發展趨勢進行一些預測。比如內容提供商匯聚更多資源，打造更多優質內容帶動使用者的線下娛樂向客廳大螢幕轉移。利用大資料和雲服務，給予使用者更加精準，更具個性化的資源，還能透過使用者的互動創造內容，甚至讓其參與內容製作或播出當中，激發使用者參與的積極性，進而推動整個行業的內容製作、播出方式等的發展。

5G商業化 推動OTT服務行業快速發展

2021-05-17

　　OTT服務廣義上是指網際網路公司透過網際網路向用戶提供各種應用服務。典型的OTT業務有網際網路電視業務，蘋果應用商店等。而狹義的OTT指的是網際網路公司以網際網路電視或“電視+盒子”為平臺，在公共網際網路上為使用者提供影片、遊戲、購物等服務，其重要載體為OTT大屏電視。

　　根據新思界產業研究中心釋出的《2021-2025年OTT行業市場深度調研及投資前景預測分析報告》顯示，隨著5G商業化，網際網路技術的不斷完善，場景網際網路的落地，OTT大屏逐漸向智屏方向發展，也促使OTT需求攀升。截止到2020年年末，中國已被啟用的OTT終端規模已經達到3.1億臺，同比增長了18%以上。

　　隨著OTT終端滲透率的增長，中國大屏網際網路終端日活量也在穩定上升，在2019年月均日活終端可以達到9千萬臺。在2020年受新冠疫情影響，國內居民出行受限，促使大屏網際網路日活終端規模快速增長，相比於疫情前增長了18%左右。雖然在疫情好轉後，國內大屏網際網路日活終端規模呈現下跌趨勢，但仍舊比疫情前增長了10%以上。

　　從OTT的使用者群體進行分析，OTT使用者多為80後和90後，以上兩大群體佔據總市場需求的36%左右。此外由於80後和90後作為社會主流消費群體，在版權意識提升的背景下，在OTT領域的付費意識也在不斷提升，促使OTT服務規模不斷擴大。

　　OTT服務領域進入門檻較高，需要獲得廣電總局發放的牌照，當前獲得網際網路電視牌照的有百視通、浙江華數、CNTV、CIBN、GITV、芒果TV、南方傳媒等七家，所有的OTT大屏電視需要和以上七家進行合作，才能進行網際網路內容合法播放。

　　在OTT大屏電視硬體裝置領域佈局的企業眾多，主要可分為兩大類：一類為傳統電視企業，具有代表性的有創維、TCL等；另一類為新生智慧電視廠商，主要有小米、樂視等。目前傳統電視廠商仍舊佔據主導地位，市場份額為60%以上。

　　就發展拉看，隨著5G商業化，AR/VR+ 5G將賦予使用者更好的體驗，未來在OTT領域發展潛力巨大；4K+5G應用較為成熟，未來8K+ 5G發展前景較好。未來在5G技術的支援下，8K影片卡頓、延遲等問題將有望得到解決，將大程度提升使用者體驗感，促使OTT大屏需求增長。

　　新思界產業分析人士表示，隨著網際網路、5G等技術的快速發展，傳統電視逐漸向OTT大屏電視方向發展，在疫情背景下，OTT大屏電視需求攀升。在資源領域目前門檻較高，進入難度較大，而OTT裝置領域主要由智慧電視和傳統電視企業佔據，市場競爭較為激烈，未來發展前景較好。