動漫愛好者把作品描述成信仰，和營銷手段的關係並不大。

二次元市場裡的使用者是一種奇妙的存在，一方面，他們的忠誠度很高，《碧藍幻想》、《FGO》等等核心二次元手遊裡，使用者平均氪金數遙遙領先《王者榮耀》這些大眾遊戲。在筆者身邊，氪《碧藍幻想》氪掉幾萬的比比皆是，騎空士大佬氪掉幾十萬、上百萬也不是什麼新聞。

另外，這些核心二次元手遊的使用者還能免費給作品做宣傳，經常是一個梗出來，幾天之內各種表情包就傳遍了QQ群，各種安利、拉人入坑的舉動層出不窮，可以說，一款二次元遊戲的成功與否就看能不能聚攏起自己的核心使用者，有了這些把作品當“信仰”的使用者，產品基本就成功了。

可是，這樣的效果卻無法透過簡單的“營銷手段”得到。

《FGO》能夠一舉成名，是因為FATE系列從04年開始就一直深耕自己的使用者群和作品陣容，現如今的FATE系列早已成了日本ACG中游戲、動畫、漫畫、輕小說全方位的多媒體霸主之一。手遊成功的背後，是十數年的厚積薄發。

《碧藍幻想》能聚攏起一波忠誠的騎空士，得益於總監皆葉英夫的努力，雖然《碧藍幻想》是個全新的IP，但皆葉英夫卻參與過9部《最終幻想》的製作，並且在《碧藍幻想》中嚴格把控作畫質量。

換言之，對於二次元的使用者來說，最好的“營銷手段”就是“產品質量”。

在營銷最嚴重的手遊領域尚且如此，就更不要說利潤不高的動畫、漫畫領域了。

但凡能擁有一大批信者的作品，至少都是在某一方面出類拔萃的。二次元人群很忠誠也很挑剔，如果作品優秀如《海賊王》、《進擊的巨人》，不管多少年也會有人記得，如果作品的宣傳口徑要高於作品本身的素質，那麼不管熱度被抬得多高，最終都會逐漸迴歸作品本身的價值，比如一月新番《紫羅蘭永恆花園》。

在這層意義上，二次元的使用者簡直是相對來說最理性的使用者群了。

畢竟，嘴上說著信仰，實際上三個月換一次老婆的人也多的很啊（笑）

雖然我並不覺得這裡有必然的聯絡，但是對於題主所牽起來的因果鏈條來說，倒也是能成立的。實際上，動漫愛好者的消費確實很大程度上是為了滿足自己的種種高階需求，具體來說，是馬斯洛五大需求模型中的“愛和歸屬”層次。我們購買周邊、充值信仰，確實是為了將自己感到精神上的滿足，而“大人們”也收穫了利潤。這是一個很自然的交換，公平公正，兩邊都願意。

不過，這個交易並不需要“買家將動漫作為信仰”這個前提，即使他只是一名年輕人，只是一名普通的動漫愛好者，甚至連愛好者都算不上，這個交易也能夠進行下去。只要商品與服務提供方能抓住消費者的潛在心理訴求，這個交易就有可能實現。這就好比買蘋果的不一定是狂熱果粉，玩《守望先鋒》的不一定是FPS愛好者，消費者會花錢消費，不一定是真的對商品有著某種執念，只要是能從中得到一點滿足感，這個交易就可以達成。

另外，其實對於各種定位的商品來說，找準用戶群體也是相當重要的推廣前提。正如電腦硬體中的“敗家之眼”（華碩遊戲硬體品牌：玩家國度），其宣傳口號就是“信仰”。但華碩不可能將自己的任何產品，諸如“飛行堡壘”等系列，都按照“信仰”去推廣，那即使不被噴死，也要面臨虧死的境地。

所以說，信仰宣傳是有的，但並不是任何產品都是以這種思路進行營銷的，所以充其量這只是營銷策略的一種而已。

文：霜辰