低俗營銷的話題已經不是一年兩年，這一次桔子酒店上了熱搜，也是新聞媒體帶球入場引發的一次市場反思。
一、事件起源
桔子水晶酒店在3月7日釋出了一條標題為《這屆婦女不行，太浪了……》的推送，封面圖片為一名女性躺在浴缸裡，露出兩條長腿。據《中國消費者報》報道，3月7日晚收到一名女性消費者投訴，“消費者認為，無論文章的內容如何，僅從標題來看，這樣的文字有侮辱女性的嫌疑，並且玩噱頭式的語言，明顯違背社會公序良俗。”
桔子酒店隨後已就此事作了公開道歉。
二、低俗營銷形成的背景及促發原因
近年來營銷環境的寬容，網際網路新營銷的更迭，圖文及短影片等內容營銷大熱，商業競爭技術難度越來越高，政策對文化監管和引導的放鬆，國民性意識的覺醒，網民對娛樂資訊的偏好，微博營銷、微信營銷在企業的普及，寫手們的KPI績效考核，流量為王粉絲經濟等市場理念的滲透，都是推助這種“膽大包天”的奇葩現象發生的綜合原因之一。
三、防範低俗營銷的解決方案及建議
1、網路關鍵詞遮蔽機制需更加智慧化
也就是說自媒體或網監機構需要一款類似“總編”這樣的機器人來審稿，用來規範不僅是標題而且能做到內容也可以進行智慧分析。
2、制定和完善媒體內容營銷監督法
3、內容營銷培訓專案的推行
這項業務應該由政府倡導，專業機構執行。以往正規媒體都有總編這樣的人來把關新聞源，並且正規媒體都有新聞釋出的操作流程和制度，資訊釋出相對專業，而如今自媒體橫行，專業水準缺失，就需要有專門的培訓加以引導，相信這也是未來新興的行業和職業的趨勢之一。
低俗營銷的話題已經不是一年兩年，這一次桔子酒店上了熱搜，也是新聞媒體帶球入場引發的一次市場反思。
一、事件起源
桔子水晶酒店在3月7日釋出了一條標題為《這屆婦女不行，太浪了……》的推送，封面圖片為一名女性躺在浴缸裡，露出兩條長腿。據《中國消費者報》報道，3月7日晚收到一名女性消費者投訴，“消費者認為，無論文章的內容如何，僅從標題來看，這樣的文字有侮辱女性的嫌疑，並且玩噱頭式的語言，明顯違背社會公序良俗。”
桔子酒店隨後已就此事作了公開道歉。
二、低俗營銷形成的背景及促發原因
近年來營銷環境的寬容，網際網路新營銷的更迭，圖文及短影片等內容營銷大熱，商業競爭技術難度越來越高，政策對文化監管和引導的放鬆，國民性意識的覺醒，網民對娛樂資訊的偏好，微博營銷、微信營銷在企業的普及，寫手們的KPI績效考核，流量為王粉絲經濟等市場理念的滲透，都是推助這種“膽大包天”的奇葩現象發生的綜合原因之一。
三、防範低俗營銷的解決方案及建議
1、網路關鍵詞遮蔽機制需更加智慧化
也就是說自媒體或網監機構需要一款類似“總編”這樣的機器人來審稿，用來規範不僅是標題而且能做到內容也可以進行智慧分析。
2、制定和完善媒體內容營銷監督法
3、內容營銷培訓專案的推行
這項業務應該由政府倡導，專業機構執行。以往正規媒體都有總編這樣的人來把關新聞源，並且正規媒體都有新聞釋出的操作流程和制度，資訊釋出相對專業，而如今自媒體橫行，專業水準缺失，就需要有專門的培訓加以引導，相信這也是未來新興的行業和職業的趨勢之一。