其實這是一個很大的問題，下面從四個方面來分析一下，僅供學習參考：
1、 關注使用者、關注產品、關注定向
這一點和CPC文案撰寫有些類似，除了關注客戶或產品本身的外，要分析產品的受眾，給出比較精準的使用者畫像。比如，某家裝監理，他們的目標群體主要為三類：二套房裝修想省心的業主、需要專業人士全程陪同的裝修小白和不想費心的高階別墅業主。
另外，在關注產品的同時，也要發現產品中的一些新鮮的概念是否被大眾接受，是否需要做替換，比如：家裝監理，這個概念還沒有被大眾熟悉，整個行業也處於教育使用者的階段，所以文案上要儘量避免，從裝修檢查、驗房、裝修監督方向撰寫。
最後，在定向上，主要注意的是年齡定向，不同年齡對裝修的風格和價格偏好不同，如果年齡偏年輕，那麼家裝風格就儘量避免嚴瑾的中式，等等。
2、 原生文案瞄準使用者，直擊痛點
GD文案應該儘可能原生，透過場景化的文案標題，直接給出清晰的利益兌現，產出具有煽動性、誘惑力的標題。對於家裝行業來說，可以從使用者比較關心的，價格貓膩、甲醛汙染、材料黑幕等這些方面入手，可以透過爆料黑幕的口吻出發來寫。如：
別等房子裝好出問題了，才後悔沒請驗收公司！（CTR：3.97%）
請了監理才知道，原來裝修工人揹著我偷工減料了那麼多！（CTR：8.46%）
2017曝光率前五的裝修貓膩，不看要後悔的！！（CTR：8.26%）
裝修報價貓膩多，算清這幾項，價格縮水好幾萬！（CTR：2.98%）
3、轉化型標題不能完全照搬CPC
裝修行業GD轉化型物料，通常會從詢價、風格角度出發，突出價格優惠、風格優秀案例等方面撰寫，通常會用多少平多少價格，**風格裝修價格、怎麼裝等角度出發。
這些轉化型物料需要根據落地頁來定製，可以總結歷史轉化好的物料風格，多看同行最佳化案例，但不能完全照搬，還是要考量定向。如：
別墅半年不到，水管牆面通通開裂，這些水電細節一定要盯緊！（CTR：2.11%）
想把120平米的家裝成簡歐風，大概要準備多少預算？
誤差1000以內，看看你家裝修要花多少錢？
這些100平米樣板房太美了，一定有你喜歡的風格！
4、 落地頁頭圖承接讓轉化漏斗“漏的少”
總 結
價格、風格、質量 是家裝使用者最關心的點，文案上撰寫可以從這些方面的細節入手，打動使用者。
原文連結：http://mp.weixin.qq.com/s/u10z55RPOFDYKXunTjr8RA
其實這是一個很大的問題，下面從四個方面來分析一下，僅供學習參考：
1、 關注使用者、關注產品、關注定向
這一點和CPC文案撰寫有些類似，除了關注客戶或產品本身的外，要分析產品的受眾，給出比較精準的使用者畫像。比如，某家裝監理，他們的目標群體主要為三類：二套房裝修想省心的業主、需要專業人士全程陪同的裝修小白和不想費心的高階別墅業主。
另外，在關注產品的同時，也要發現產品中的一些新鮮的概念是否被大眾接受，是否需要做替換，比如：家裝監理，這個概念還沒有被大眾熟悉，整個行業也處於教育使用者的階段，所以文案上要儘量避免，從裝修檢查、驗房、裝修監督方向撰寫。
最後，在定向上，主要注意的是年齡定向，不同年齡對裝修的風格和價格偏好不同，如果年齡偏年輕，那麼家裝風格就儘量避免嚴瑾的中式，等等。
2、 原生文案瞄準使用者，直擊痛點
GD文案應該儘可能原生，透過場景化的文案標題，直接給出清晰的利益兌現，產出具有煽動性、誘惑力的標題。對於家裝行業來說，可以從使用者比較關心的，價格貓膩、甲醛汙染、材料黑幕等這些方面入手，可以透過爆料黑幕的口吻出發來寫。如：
別等房子裝好出問題了，才後悔沒請驗收公司！（CTR：3.97%）
請了監理才知道，原來裝修工人揹著我偷工減料了那麼多！（CTR：8.46%）
2017曝光率前五的裝修貓膩，不看要後悔的！！（CTR：8.26%）
裝修報價貓膩多，算清這幾項，價格縮水好幾萬！（CTR：2.98%）
3、轉化型標題不能完全照搬CPC
裝修行業GD轉化型物料，通常會從詢價、風格角度出發，突出價格優惠、風格優秀案例等方面撰寫，通常會用多少平多少價格，**風格裝修價格、怎麼裝等角度出發。
這些轉化型物料需要根據落地頁來定製，可以總結歷史轉化好的物料風格，多看同行最佳化案例，但不能完全照搬，還是要考量定向。如：
別墅半年不到，水管牆面通通開裂，這些水電細節一定要盯緊！（CTR：2.11%）
想把120平米的家裝成簡歐風，大概要準備多少預算？
誤差1000以內，看看你家裝修要花多少錢？
這些100平米樣板房太美了，一定有你喜歡的風格！
4、 落地頁頭圖承接讓轉化漏斗“漏的少”
總 結
價格、風格、質量 是家裝使用者最關心的點，文案上撰寫可以從這些方面的細節入手，打動使用者。
原文連結：http://mp.weixin.qq.com/s/u10z55RPOFDYKXunTjr8RA