市場營銷，英文是Marketing，又稱作市場學、市場行銷或行銷學，市場是商品經濟的範疇，是一種以商品交換為內容的經濟聯絡形式。對於企業來說，市場是營銷活動的出發點和歸宿。市場營銷既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關者的利益而創造、溝通、傳播和傳遞客戶價值，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。在市場營銷這一概念中，包括了一系列的核心概念，即需要、慾望和需求，產品，價值、成本和滿意，交換，關係營銷和營銷網等基本要素。MBA、EMBA等經典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模組包含在內。

市場營銷，是一個組合策略的選擇，通常也就是產品、價格、渠道、促銷的一個整體組合。譬如你選擇提供給市場的產品其實有很多種功能，但是你不能一股腦都賣出去，有些未必市場很需要，有的可能又成本很高，需要在產品功能上謹慎選擇，也可以採取價格歧視的方式進行不同檔次的產品組合。譬如你選擇的價格也很重要，如果都一樣，可能會失去部分高階使用者，如果實行一定的價格差異，可能會覆蓋更多的市場人群。其他兩個渠道、促銷也是類似。我們做市場營銷的，就是一個4P組合的選擇，這中間沒有固定的套路，需要根據經驗和調查來全盤考慮。