老布什1988年當選總統，當年的競選對手是杜卡基斯（Michael Dukakis）。

競選期間，老布什釋出了系列廣告。

但是，1988年總統競選期間最知名的一條廣告，並不是兩位競選者釋出的。

而是美國國家安全政治行動委員會釋出的，名叫《威利·霍頓（Willie Horton）》。

威利·霍頓1951年生。

霍頓犯有謀殺、強姦、襲擊等重罪，並被判終生監禁。

因為馬薩諸塞州的週末休假計劃，霍頓得以短暫外出。

但是霍頓沒有再返回，

同時繼續犯罪。

最終，霍頓再次被捕，並繼續監禁。

這個週末休假計劃，成為了1988年總統競選的爭論焦點。

對這種一級殺人犯，是否實施死刑。

這條廣告的解說內容很有力：布什和杜卡基斯對犯罪的觀點。布什支援對一級殺人犯實施死刑；杜卡基斯則不支援死刑，並允許一級殺人犯週末外出休假，威利·霍頓就是其中之一。霍頓在休假期間，搶劫了一名男孩，並將男孩殺死。最終只被判終生監禁。霍頓曾十次獲得週末休假，挾持了一對男女，殺死了男子，反覆強姦女子。週末休假計劃，讓霍頓有了犯罪的機會。

這條廣告明顯有力地攻擊杜卡基斯。

因為這個週末休假計劃，是杜卡基斯任馬薩諸塞州長時透過的。

這條廣告用了什麼創意方式？

根據廣告內容的側重點，廣告創意方式分為6種類型：“實用資訊導向”、“迫切需求導向”、“慣例導向”、“自我導向”、“社群導向”、“感官導向”。

《威利·霍頓》屬於典型的“迫切需求導向”廣告：

廣告給公眾建構出一種迫切需求情境（要知道，霍頓只是一個個例）；

表面給公眾提供了兩個選擇，其實就是一個：老布什。

所以，這種“迫切需求”，有時是不言而喻的。

有時，需要廣告自己來建構。

總結

1988年老布什參選總統時的《威利•霍頓》廣告，屬於典型的“迫切需求導向”的廣告。

《威利•霍頓》不是簡單說老布什好，

而是提供了兩個選項，同時給公眾建構了一種迫切需求。

公眾的選擇是很明顯的。

所以，“迫切需求情境”，有時需要廣告的建構。

這是“迫切需求導向”廣告的重要應用啟示。

一天，一對小夫妻抱著，老公說:“我們聯通了(連通)“。老婆臉朝著遠方，總是悶悶不樂的。老公為了討好老婆開心，做了一個小動作，嘴裡哼著歌曲:“屁股扭扭，脖子扭扭，咱們來作運動“。老公在哼著歌曲的同時，屁股不停的扭動了幾下。於是老婆真的開心了，大聲歡呼一叫:“移動就是比聯通(連通)好“！

(網路截圖)

騰訊的QT語音廣告真是驚豔了一時。

用四段古代到現代搞笑的戰場故事引人入勝，最後一段不著痕跡的植入QT語音的廣告，這幾分鐘，簡直不是廣告，個人感覺可以說是廣告中最精彩搞笑的了，沒有之一，甚至比一些電影情節還要好看，雖然廣告植入只是在最後一段，但是因為這個廣告做的太好了，讓人回味無窮，身為劇情一小部分的QT語音就被人也記下了。

看完這個廣告，才發現，我去還有這種操作，廣告當電影情節的拍，好看的嗷嗷的，利用好看的劇情讓人記住最後的植入廣告，這套路沒毛病。

既有創意又搞笑，就服這個廣告！！