美圖手機是美圖公司自主研發的主打自拍的安卓智慧手機系列。

為什麼曾經火爆杭城的美圖手機 如今為何徹底涼涼了呢，

在幾年前，美圖公司憑著美圖秀秀這款軟體，也是混的風聲水起，大家也幾乎都不陌生，對於愛自拍的小仙女們來說，這款軟體滿足了她們愛美的心。

隨後在2016年6月13日，美圖公司在廈門召開發佈會，釋出了兩款重磅新品：“自拍大明星”美圖M6拍照手機與“自拍旗艦”美圖V4s拍照手機。現場邀請來眾多網紅明星助陣，包括美圖首席顏值官、“國民女神”Angelababy、知名主持人李晨nic以及“天王”郭富城女友方媛。並隨著網路上的造勢，美圖的手機也就瞬間火了起來。

隨著手機市場的成熟，行業的准入標準也越來越高了，各手機廠商的自拍美顏都能做的很好了，更隨著許多第三美顏相機軟體的崛起。導致美圖在手機業務上大不如前。較為獨特的手機造型，缺乏著核心競爭力，將會被市場很快淘汰。

3月20日，美圖公司公佈了2018年度財報。資料顯示，美圖2018全年營收27.9億元人民幣，市場預估34.7億元人民幣，經調整，淨虧損為人民幣8.791億元，而其中智慧手機業務更是虧損5億元，成為虧損最嚴重的業務之一。

如今，手機生意，卻已越來越難做。

曾經火爆一時的美圖手機2018年虧損超過5億元確實令人震驚。美圖手機從誕生到熱銷，再到現在的窘境，我認為有一定的偶然性也有一定的必然性。

下面簡要分析美圖的崛起和衰退原因，個人觀點，僅供參考。

①紅利期：從2012年開始，智慧手機行業進入紅利期，手機廠商如雨後春筍般瘋狂發展，在這一時期，小米抓住機會站穩了市場，華為，OPPO，vivo也紛紛發力，分得一杯羹。但此階段市場競爭並沒有達到空前激烈的程度，眾多二線廠商還是佔了不小的份額。雖然美圖是在16年才進入手機市場的，此時紅利期還沒有結束，美圖在廣告方面投入毫不吝嗇，並且邀請了眾多眾多網紅明星助陣，成功地打入了手機市場。

②獨特的亮點：

當各家廠商都在強調手機的效能如何牛逼時，美圖卻選擇了另一條截然不同的路線，也正是這一點，使得其收穫了一大批粉絲。那麼美圖手機的亮點是什麼呢？我認為主要是以下兩點。一、獨一無二的外觀，那個時代手機設計同質化現象很普遍，美圖手機造型獨特，為六邊形設計，稜角分明，背部的大攝像頭顯眼，手機辨識度很高。二、專注於美顏相機，美圖擁有領先的影像技術和美顏演算法，美圖手機自帶美顏相機，並且針對機型定製最佳化，拍照體驗好。

①缺乏核心技術：

此前中國智慧手機一直面臨著一個問題，那就是缺少核心技術，例如通訊專利、CPU技術以及螢幕技術等。但近兩年來，國內廠商迅速發展。美圖手機沒有抓住機會，掌握住一到兩項核心技術，以至於手機缺乏亮點，再加上手機多采用聯發科處理器，眾所周知，聯發科處理器表現一般，所以媒體手機體驗也並不是很好。

②外部競爭加大：

2017年，手機行業紅利期結束。手機行業內的競爭加劇，因此，智慧手機廠商在紛紛尋求賣點，雙攝像頭、全面屏、無線充電等功能被廠商當成賣點來大張旗鼓地宣傳。但是美圖手機在這些方面沒有積極跟進，自然而然地落後於其他廠商。另外，手機行業巨頭OPPO、華為、vivo、小米、蘋果這前五名佔據了82.5%的份額。留給二線廠商的只有不到20%的份額，競爭愈加激烈。在多方面因素下，美圖最終沒能留在市場。