德芙和費列羅的差距是全方位的。
先看產品本身口味上。德芙是純巧克力塊，費列羅是空心的+榛子。即使他們用的巧克力味道完全一樣。德芙也會讓人覺得更甜更膩。對於大多數華人來說，還沒有進化到能吃特甜的舌頭和喉嚨。費列羅的口味則清雅了很多。
包裝上。德芙是糖果主流包裝。顯得平凡。費列羅明顯高階。就不多說了。
口味和包裝都是費列羅完勝。這種產品本身的優勢即使有，也是可以被量化的。可以透過別的來補足，真正的差距是在廣告營銷上。
德芙巧克力的廣告其實算的上是深入人心，滑的像絲一樣。這是針對其產品特性的一種宣傳。講老實話。這種宣傳手段low爆了。現在這個時代，什麼技術手段是學不去的。你能滑，我更滑。更何況，在中國，巧克力主流消費群體——年輕人們，對絲其實沒什麼感覺。現在都是化纖材料，好一點棉麻製品，真絲，實在是離得太遠了。最近的一個鄧紫棋+教授，更是，下雨天，巧克力和音樂更配哦。。那不下雨不玩音樂就不能吃巧克力了咯。。真是自掘墳墓。費列羅巧克力的廣告在初入市場的時候也是頻率很高，這個廣告可算得上是在中國廣告史上排的上名次的好廣告了。廣告場景是一個高階的party，人物都是穿禮服的金髮碧眼們。傳遞一個資訊，貴氣，上檔次。廣告語就一句，“Quattroporte先生請客，怎麼能沒有費列羅羅謝巧克力”，妙！傳遞了以下資訊： 1，Quattroporte，一般是大公司的大老闆，地位崇高。2:， 請客，哦，這是一次宴請，是非常講排場的時刻。總的廣告就是告訴觀眾：在高貴的場合，只有費列羅巧克力才是有面子有排場的選擇，符合主人的身份。（當然，費列羅堆起來的樣子的確也有氣勢）
我們無法知道費列羅一開始拍這個廣告是想怎麼樣。畢竟Quattroporte先生請客這種事情在義大利這種小國家發生的機率不是很大的。然而在中國瞬間就爆了。喜糖這玩意立刻就和費列羅廣告想要表達的意思完美重合。新郎新娘：當天最大的主角，一生中的高光時分。請客。怎麼能沒有費列羅巧克力呢？而且，當費列羅和喜糖的概念重合之後，它就獲得了一項更高階的屬性，費列羅=幸福。
現在可以回答題主的問題了： 可是問了許多朋友，若送禮更願意送費列羅。德芙差在哪裡？德芙的廣告，定位與產品特性。費列羅的廣告，定位與檔次和逼格。題主要送禮，不是自己用的，檔次自然比質量更優先。
當今時代，強調產品本身特性的廣告效果很不明顯。也不容易給人留下印象，尤其在快速消費品行業。產品同質化程度高，更新換代快，你在資料上超越別人，別人分分鐘就能追回來。所以形成產品文化才能圈住大量使用者。比如星巴克，賣的不是咖啡，而是一種生活方式。手裡拿著星巴克咖啡，你在精神上就離紐約曼哈頓近了。廣告要做到直擊靈魂！抓住客人最原始的需求。
下面講幾個我特別喜歡的廣告。
果珍，八十年代中期進入中國。廣告內容是太空人，太空梭。廣告語就一句話：太空時代喝果珍。80年代中，中國剛開始看世界，和先進國家的差距赤裸裸的呈現在華人面前。果珍廣告直擊靈魂：世界已經進入到太空時代啦！你再不喝果珍就趕不上趟了！
果珍冬天版，廣告內容，三口之家，父子剛回來，媽媽給他們喝熱果珍。廣告語也是一句話：冬天，要給家人喝熱的果珍。這個廣告更厲害，直接對消費物件——家庭主婦進行靈魂攻擊：你到底愛不愛你的家人！
腦白金腦殘廣告，這廣告雖然讓人討厭，但也是個神廣告。具體就不多說了。
德芙和費列羅的差距是全方位的。
先看產品本身口味上。德芙是純巧克力塊，費列羅是空心的+榛子。即使他們用的巧克力味道完全一樣。德芙也會讓人覺得更甜更膩。對於大多數華人來說，還沒有進化到能吃特甜的舌頭和喉嚨。費列羅的口味則清雅了很多。
包裝上。德芙是糖果主流包裝。顯得平凡。費列羅明顯高階。就不多說了。
口味和包裝都是費列羅完勝。這種產品本身的優勢即使有，也是可以被量化的。可以透過別的來補足，真正的差距是在廣告營銷上。
德芙巧克力的廣告其實算的上是深入人心，滑的像絲一樣。這是針對其產品特性的一種宣傳。講老實話。這種宣傳手段low爆了。現在這個時代，什麼技術手段是學不去的。你能滑，我更滑。更何況，在中國，巧克力主流消費群體——年輕人們，對絲其實沒什麼感覺。現在都是化纖材料，好一點棉麻製品，真絲，實在是離得太遠了。最近的一個鄧紫棋+教授，更是，下雨天，巧克力和音樂更配哦。。那不下雨不玩音樂就不能吃巧克力了咯。。真是自掘墳墓。費列羅巧克力的廣告在初入市場的時候也是頻率很高，這個廣告可算得上是在中國廣告史上排的上名次的好廣告了。廣告場景是一個高階的party，人物都是穿禮服的金髮碧眼們。傳遞一個資訊，貴氣，上檔次。廣告語就一句，“Quattroporte先生請客，怎麼能沒有費列羅羅謝巧克力”，妙！傳遞了以下資訊： 1，Quattroporte，一般是大公司的大老闆，地位崇高。2:， 請客，哦，這是一次宴請，是非常講排場的時刻。總的廣告就是告訴觀眾：在高貴的場合，只有費列羅巧克力才是有面子有排場的選擇，符合主人的身份。（當然，費列羅堆起來的樣子的確也有氣勢）
我們無法知道費列羅一開始拍這個廣告是想怎麼樣。畢竟Quattroporte先生請客這種事情在義大利這種小國家發生的機率不是很大的。然而在中國瞬間就爆了。喜糖這玩意立刻就和費列羅廣告想要表達的意思完美重合。新郎新娘：當天最大的主角，一生中的高光時分。請客。怎麼能沒有費列羅巧克力呢？而且，當費列羅和喜糖的概念重合之後，它就獲得了一項更高階的屬性，費列羅=幸福。
現在可以回答題主的問題了： 可是問了許多朋友，若送禮更願意送費列羅。德芙差在哪裡？德芙的廣告，定位與產品特性。費列羅的廣告，定位與檔次和逼格。題主要送禮，不是自己用的，檔次自然比質量更優先。
當今時代，強調產品本身特性的廣告效果很不明顯。也不容易給人留下印象，尤其在快速消費品行業。產品同質化程度高，更新換代快，你在資料上超越別人，別人分分鐘就能追回來。所以形成產品文化才能圈住大量使用者。比如星巴克，賣的不是咖啡，而是一種生活方式。手裡拿著星巴克咖啡，你在精神上就離紐約曼哈頓近了。廣告要做到直擊靈魂！抓住客人最原始的需求。
下面講幾個我特別喜歡的廣告。
果珍，八十年代中期進入中國。廣告內容是太空人，太空梭。廣告語就一句話：太空時代喝果珍。80年代中，中國剛開始看世界，和先進國家的差距赤裸裸的呈現在華人面前。果珍廣告直擊靈魂：世界已經進入到太空時代啦！你再不喝果珍就趕不上趟了！
果珍冬天版，廣告內容，三口之家，父子剛回來，媽媽給他們喝熱果珍。廣告語也是一句話：冬天，要給家人喝熱的果珍。這個廣告更厲害，直接對消費物件——家庭主婦進行靈魂攻擊：你到底愛不愛你的家人！
腦白金腦殘廣告，這廣告雖然讓人討厭，但也是個神廣告。具體就不多說了。