完美日記創立於2017年，是廣州逸仙電子商務有限公司旗下的美妝品牌，擁有底妝、眼妝、唇妝、卸妝、護膚、化妝工具等多個品類產品，主要銷售渠道為電商平臺。在很長一段時間內，國內美妝市場被L’OREAL PARIS、LANCOME、Estee Lauder等國際品牌主導，底妝、眼妝、唇妝的競爭更是異常激烈，然而，“後浪”完美日記卻在列強環伺的環境中異軍突起，取得了不俗的戰績：
在4月2020天貓金妝獎盛典上，完美日記榮獲“2020年度拉新先鋒品牌”;探險家十二色動物眼影獲得“年度TOP單品”;啞光唇釉獲得“年度最佳口紅”;經典小黑蓋粉底液獲得“年度最佳粉底”;包攬了2020天貓金妝獎的4項美妝大獎。
微熱點（wrd.cn）資料統計，新興中國產美妝品牌完美日記以7.25的熱度奪下2019年中國產美妝品牌第一位，超過自然堂、珀萊雅、大寶等老牌中國產美妝品牌。
那麼迅速崛起的完美日記到底做對了什麼？野蠻生長是否有跡可循？
國潮熱驅動 “平替”完美日記突圍
完美日記的誕生恰逢“國潮熱”的興起。“國潮”二字最初出現在時尚界時，是帶著中文slogan的T恤和嘻哈潮服，也常被視作改良版的中國風。而近年來，“國潮”已滲透到人們生活的各個領域。相關資料顯示，在國潮相關的行業資訊分佈中，美容領域的資訊佔比約為25.25%，其次為“時尚”和“生活”，三者在國潮相關的行業資訊分佈佔比近三成。
在美妝領域，納入了諸多新鮮元素的國潮美妝正在以獨特的姿態吸引著消費者的目光。資料顯示，2019年“國潮美妝”在全網共計產生746萬餘條相關資訊，月均資訊量達50萬，消費者對國潮美妝的重視程度在日益提升。
據騰訊釋出的《2019國貨美妝洞察報告》顯示，中國產品牌的市場份額已佔中國美妝市場 56%；從消費者購買意願來看，42%的消費者更願意選擇中國產美妝品牌，九成消費者表示未來會再次購買中國產美妝。
高質平價打造 極致價效比標籤
隨著“國潮熱”的盛行，“國貨之光”“大牌平價替代”“學生黨必備”“重新定義國貨”“超高性價比”等營銷標籤也在中國產美妝領域出現，成為拉近品牌與消費者距離的又一利器。從完美日記的傳播熱詞中我們可以看到，除“羅雲熙”“動物”“色彩”“眼影”等和代言人及產品相關的核心關鍵詞外，“國貨”“價效比”“平替”等熱詞也在傳播，成為完美日記的代名詞。
完美日記創立於2017年，是廣州逸仙電子商務有限公司旗下的美妝品牌，擁有底妝、眼妝、唇妝、卸妝、護膚、化妝工具等多個品類產品，主要銷售渠道為電商平臺。在很長一段時間內，國內美妝市場被L’OREAL PARIS、LANCOME、Estee Lauder等國際品牌主導，底妝、眼妝、唇妝的競爭更是異常激烈，然而，“後浪”完美日記卻在列強環伺的環境中異軍突起，取得了不俗的戰績：
在4月2020天貓金妝獎盛典上，完美日記榮獲“2020年度拉新先鋒品牌”;探險家十二色動物眼影獲得“年度TOP單品”;啞光唇釉獲得“年度最佳口紅”;經典小黑蓋粉底液獲得“年度最佳粉底”;包攬了2020天貓金妝獎的4項美妝大獎。
微熱點（wrd.cn）資料統計，新興中國產美妝品牌完美日記以7.25的熱度奪下2019年中國產美妝品牌第一位，超過自然堂、珀萊雅、大寶等老牌中國產美妝品牌。
那麼迅速崛起的完美日記到底做對了什麼？野蠻生長是否有跡可循？
國潮熱驅動 “平替”完美日記突圍
完美日記的誕生恰逢“國潮熱”的興起。“國潮”二字最初出現在時尚界時，是帶著中文slogan的T恤和嘻哈潮服，也常被視作改良版的中國風。而近年來，“國潮”已滲透到人們生活的各個領域。相關資料顯示，在國潮相關的行業資訊分佈中，美容領域的資訊佔比約為25.25%，其次為“時尚”和“生活”，三者在國潮相關的行業資訊分佈佔比近三成。
在美妝領域，納入了諸多新鮮元素的國潮美妝正在以獨特的姿態吸引著消費者的目光。資料顯示，2019年“國潮美妝”在全網共計產生746萬餘條相關資訊，月均資訊量達50萬，消費者對國潮美妝的重視程度在日益提升。
據騰訊釋出的《2019國貨美妝洞察報告》顯示，中國產品牌的市場份額已佔中國美妝市場 56%；從消費者購買意願來看，42%的消費者更願意選擇中國產美妝品牌，九成消費者表示未來會再次購買中國產美妝。
高質平價打造 極致價效比標籤
隨著“國潮熱”的盛行，“國貨之光”“大牌平價替代”“學生黨必備”“重新定義國貨”“超高性價比”等營銷標籤也在中國產美妝領域出現，成為拉近品牌與消費者距離的又一利器。從完美日記的傳播熱詞中我們可以看到，除“羅雲熙”“動物”“色彩”“眼影”等和代言人及產品相關的核心關鍵詞外，“國貨”“價效比”“平替”等熱詞也在傳播，成為完美日記的代名詞。