萬事預則立,不預則廢,先談經營桌遊所面臨的風險:
1. 執照 在當前使用的《國民經濟行業分類》中完全找不著蹤影。桌面遊戲店投資規模並不大,但是由於是新興行業,並未形成規模,國家也沒有出臺新的法律法規,難以界定其經營範圍,也缺乏相關管理規範,由於經營場所可能涉及到工商,稅務,衛生,消防,文化等相關部門。。。。。。這讓不少有興趣進入這一行業的企業和個人裹足不前; 但更多情況是,先斬後奏。茶坊,咖啡店兼營桌遊的尚屬比較好的;將桌遊吧開在商住樓的次之;而更多的是開在居民樓裡面的,這種情況擾民甚至高於“群租”。 由於上海世博會的背景,桌遊市場的洗牌在所難免,而棋牌室的執照申請起來又非常的困難。即便工商文化部分註冊能解決,但經營場地還要面臨公安,消防相關部門的稽核,現在的多數桌遊吧都很難做到“沒有問題”。
2. 廣告開銷 廣告宣傳,對於多數桌遊吧來講,是開張前被嚴重忽略的重要環節。由於桌遊吧入門門檻非常低,甚至3—5萬都能開出桌遊吧(在之前的點評網和折扣寶網站資料中顯示,近三個月,上海新增桌遊吧接近300家,而總數在570家左右),新增加的玩家,新增長的剛性消費,遠遠趕不上新開張桌遊吧的數量。 所以,為了爭奪客源。廣告宣傳成了最敏感的問題。當場地租金,人工費用,遊戲採購費用等費用清晰可見,廣告投放在某種意義上,成為桌遊吧經營的關鍵。 以徐彙區嘉匯為例,最多的時候達到14家桌遊吧。走訪中,其中的一家開業較早,盈利情況不錯,在隔壁新租了場地擴大規模,但隨後取消了租賃新場地,並且原有店面的運營也遇到困難;而另外的一家,在開業了一個月後,生意清淡,甚至採用群發簡訊的方式,但與之對照的是,該店無論在裝修,熱飲,服務等各方面在嘉匯都屬上乘,價格卻同**同行基本一致,但前期宣傳的缺乏,直接導致運營的困難。由於在開業初期的促銷活動主要是“價格戰”的方式,在其中一部分虧損轉讓或者倒閉的過程中,影響到**桌遊吧的客流和贏利。 **典型的還有徐匯的實業公寓,浦東的東明廣場,楊浦的大學路等商區。其中不乏在**店門口附近“拉客”的。
3. 毛利低 比起網咖的成熟市場,桌遊吧在週一至週四的清淡,導致毛利非常的低;比起同樣開在商住樓裡的美容,瘦身,毛利更低。在門檻低,競爭白熱化的過程中,提高服務,專業,提高隱性消費,成為贏利的關鍵。
4. 門檻低 5 惡性競爭 最常見的是,新開張的店,都是“低價格”拉人;“挖牆腳”現象嚴重,好些的情況是在小區門口去拉,差的情況幾乎就是在人家門口拉人;背後向物業或者相關管理部門冒充居民或者消費者,“假投訴”。 6. 場地問題 桌遊市場肯定會被規範,文化部門管理,則靠近棋牌類,目前這種執照時作為特殊就業方式,在一些區已經不再辦理;如果提供飲料,則涉及衛生部門;無論最終方式如何,公安消防是一定要管到的,那對場地的要求就會比較苛刻,這個是開店前務必要考慮仔細的。 7. 特點不鮮明 兩個極端,一種是幾張桌子,幾種遊戲,就是個桌遊吧;另外一種,據說有“兔女郎”服務員的桌遊吧,搏出位可見一斑。 不止是在桌遊,在最常見的餐飲行業中,特別是在上海,無特色,無人氣。 8. 跟風嚴重,盲目 9. 不專業 “三國殺 = 桌遊”,這種情況會嚴重危害桌遊產業的發展,這種情況也不能持續很久。更多國外被市場驗證過的策略類,益智
萬事預則立,不預則廢,先談經營桌遊所面臨的風險:
1. 執照 在當前使用的《國民經濟行業分類》中完全找不著蹤影。桌面遊戲店投資規模並不大,但是由於是新興行業,並未形成規模,國家也沒有出臺新的法律法規,難以界定其經營範圍,也缺乏相關管理規範,由於經營場所可能涉及到工商,稅務,衛生,消防,文化等相關部門。。。。。。這讓不少有興趣進入這一行業的企業和個人裹足不前; 但更多情況是,先斬後奏。茶坊,咖啡店兼營桌遊的尚屬比較好的;將桌遊吧開在商住樓的次之;而更多的是開在居民樓裡面的,這種情況擾民甚至高於“群租”。 由於上海世博會的背景,桌遊市場的洗牌在所難免,而棋牌室的執照申請起來又非常的困難。即便工商文化部分註冊能解決,但經營場地還要面臨公安,消防相關部門的稽核,現在的多數桌遊吧都很難做到“沒有問題”。
2. 廣告開銷 廣告宣傳,對於多數桌遊吧來講,是開張前被嚴重忽略的重要環節。由於桌遊吧入門門檻非常低,甚至3—5萬都能開出桌遊吧(在之前的點評網和折扣寶網站資料中顯示,近三個月,上海新增桌遊吧接近300家,而總數在570家左右),新增加的玩家,新增長的剛性消費,遠遠趕不上新開張桌遊吧的數量。 所以,為了爭奪客源。廣告宣傳成了最敏感的問題。當場地租金,人工費用,遊戲採購費用等費用清晰可見,廣告投放在某種意義上,成為桌遊吧經營的關鍵。 以徐彙區嘉匯為例,最多的時候達到14家桌遊吧。走訪中,其中的一家開業較早,盈利情況不錯,在隔壁新租了場地擴大規模,但隨後取消了租賃新場地,並且原有店面的運營也遇到困難;而另外的一家,在開業了一個月後,生意清淡,甚至採用群發簡訊的方式,但與之對照的是,該店無論在裝修,熱飲,服務等各方面在嘉匯都屬上乘,價格卻同**同行基本一致,但前期宣傳的缺乏,直接導致運營的困難。由於在開業初期的促銷活動主要是“價格戰”的方式,在其中一部分虧損轉讓或者倒閉的過程中,影響到**桌遊吧的客流和贏利。 **典型的還有徐匯的實業公寓,浦東的東明廣場,楊浦的大學路等商區。其中不乏在**店門口附近“拉客”的。
3. 毛利低 比起網咖的成熟市場,桌遊吧在週一至週四的清淡,導致毛利非常的低;比起同樣開在商住樓裡的美容,瘦身,毛利更低。在門檻低,競爭白熱化的過程中,提高服務,專業,提高隱性消費,成為贏利的關鍵。
4. 門檻低 5 惡性競爭 最常見的是,新開張的店,都是“低價格”拉人;“挖牆腳”現象嚴重,好些的情況是在小區門口去拉,差的情況幾乎就是在人家門口拉人;背後向物業或者相關管理部門冒充居民或者消費者,“假投訴”。 6. 場地問題 桌遊市場肯定會被規範,文化部門管理,則靠近棋牌類,目前這種執照時作為特殊就業方式,在一些區已經不再辦理;如果提供飲料,則涉及衛生部門;無論最終方式如何,公安消防是一定要管到的,那對場地的要求就會比較苛刻,這個是開店前務必要考慮仔細的。 7. 特點不鮮明 兩個極端,一種是幾張桌子,幾種遊戲,就是個桌遊吧;另外一種,據說有“兔女郎”服務員的桌遊吧,搏出位可見一斑。 不止是在桌遊,在最常見的餐飲行業中,特別是在上海,無特色,無人氣。 8. 跟風嚴重,盲目 9. 不專業 “三國殺 = 桌遊”,這種情況會嚴重危害桌遊產業的發展,這種情況也不能持續很久。更多國外被市場驗證過的策略類,益智