在《體育畫報》的最新一篇報道中，詳細地介紹了位於美國加州庫比蒂諾Results Way大街辦公大樓內的體育監控室（Sports Surveillance Room）。該團隊已經組建一年多時間，主要負責挖掘體育賽事的新聞價值並及時報道各種體育突發內容。

圖片來自於 Brooks Kraft/Apple

在該報道中稱，這支團隊主要負責蘋果TV應用和Apple TV介面上的體育部分，並高亮顯示即將到來的各種體育賽事、傳送最新賽況內容以及回顧以往在體育比賽中的精彩瞬間。蘋果服務主管Eddy Cue表示公司對體育內容有更廣泛的目標，其中向用戶傳遞體育價值的經典時刻就是已經退休的NBA超級明星科比·布萊恩特在2006年洛杉磯湖人隊和多倫多猛龍隊比賽中取得的81分成績。

Cue表示：“整場比賽看下來真的是激動人心，但是大多數湖人隊的粉絲都沒有看過。作為一名粉絲，我希望借這個機會邀請更多人觀看這些經典的體育賽事時刻。”就目前而言，蘋果並對體育領域沒有太大的野心。當被問及他們在未來如何和Facebook、亞馬遜等巨頭競爭的時候，尤其是這些平臺上都有獨家的體育賽事直播權，對此Cue也坦言：“老實說我們並沒有太多的競爭力。但這並不意味著我們就不會涉足體育圈，我並不認為我們現在沒有一點機會。沒有任何一家能夠擁有所有的版權，而且有時候你需要解決其他很多問題。”

蘋果目前在體育領域還說不上話吧，不過如果蘋果公司真的想進軍體育領域的話，以它現在那麼多使用者基礎，應該還是可以有一番作為的。

蘋果公司還是很少涉足體育領域的，基本無賽事贊助。不過在各大媒體平臺上，能看到一些照片中許多運動員在用蘋果的產品，也算是給蘋果打了廣告。