這個問題問的有深度,所以不請自來。
當前,紅木市場的核心問題並不是快速飽和,而是過剩的產能與低迷的消費市場之間的矛盾,所謂的同質化競爭,核心是產品的創新力不足。言外之意,就是產品的個性化需求與與產品所生產的不匹配問題。因此,誰能在未來的市場競爭中勝出,取決於產品的創新能力!
回顧一下中國紅木產業的發展歷程,從海外市場需求的刺激,國內古舊傢俱收藏的興起、民間古舊傢俱的收購、仿製、全新的明清傢俱生產以及當前大規模的企業化生產。這條路從萌芽狀態到如今2000萬人的產業規模,可謂是朝氣蓬勃,又有許多無奈。無奈之一就是產品的創新問題。從上個世紀七十年代末到現在,四十餘年時間裡,紅木產業是最不思進取的一個行業,也是魚龍混雜潛規則最多的一個行業。因為在這個行業裡,智慧財產權等於沒有,大量的抄襲、仿製作品比比皆是。同質化的根源就在於此。行業的執行機制又鼓勵了抄襲之風。這一點行業內人士深惡痛絕卻又沒有一點辦法。比如深圳宜雅泰和園的邵湘文先生,在廣東地區以其產品的精良著稱,他的竹節椅體感舒適,做工精絕,造型優雅,可謂是當代上品,可是令邵湘文先生大為惱火的是,他的竹節椅圖片在雜誌上發出來沒多長時間,仙遊就出現了無數家生產竹節椅的廠家。就拿當前甚是火熱的絲翎檀雕來說,當年也是邵湘文出資上百萬年薪請來陳加國先生為宜雅進行生產,從某種意義上來說,絲翎檀雕的智慧財產權泰和園是有份的。可現在看一看,幾乎全國的紅木傢俱企業都會絲翎檀雕,產品已經氾濫到無絲翎檀雕不雕刻的地步。再比如廣東中山紅寶軒的曹兆廷先生,開發出了景泰藍鑲嵌的紅木傢俱,曹兆廷先生專門做黑酸枝的,其產品甚至已經進了釣魚臺,如今再看看,景泰藍系列產品,福建仙遊的企業有多少在做?甚至東陽一些企業打算做景泰藍系列紅木產品都要跑到仙遊去學,智慧財產權,誰腦子裡有這個概念?如今,紅寶軒又推出了大明雅韻系列,將玉雕中的俏雕技法引入到紅木傢俱的生產中,行業內又開始了一陣跟風。——種種情況,誰還創新?
但是,市場的生命又是由產品決定的。因此,即便行業陋習重重,紅木傢俱生產企業仍然不遺餘力地進行著創新,而這個創新的點則來源於廣東一些純粹市場化操作的專業設計公司,一些專門搞設計的人士已經走到前臺大展拳腳,比如潘再生等人,儼然已經成為設計大咖專門為有實力的生產企業進行傢俱設計,走出了一條專業設計與生產企業相結合的路子。比如潘再生為中山憶古軒設計的世珀系列,在今年的中山紅博會上反響就很大。
因此,有人就說,新中式是未來紅木企業進行產品革新的出路。這話對與不對暫且放在一邊,到對於行業的意義則是重大的,起碼在產品層面上,開始了適應市場的嘗試與創新。一些企業也是看準了其中的商機,卯足了勁準備大幹一場。還有一些企業在市場營銷方式上也進行了大膽嘗試,比如中山的志成紅木,將VR系統引入紅木傢俱銷售,東陽的東作雲計劃將流媒體引入到市場銷售環節,還有一些企業開展了全屋訂製業務,這些企業都在用自己的行動試圖去建立新的市場秩序。也就是說從產品的創新到全新商業模式的建立,行業內的有識之士已經開始了新的征程。
只有瞭解了這些情況,我們才能回答題主的問題,在同質化傾向濃烈的今天,哪些企業才能在競爭中脫穎而出?答案是,產品能適應市場的企業,肯定會在競爭中勝出。具體到產品如何適應市場?簡單點說,核心就是企業產品的全面化生產匹配消費者的個性化需求。因為這是未來紅木傢俱市場的常態。如今,新消費觀已經逐漸滲透到紅木行業,大家都在盯著,試圖走出一條紅木傢俱新消費的路子!
這個問題問的有深度,所以不請自來。
當前,紅木市場的核心問題並不是快速飽和,而是過剩的產能與低迷的消費市場之間的矛盾,所謂的同質化競爭,核心是產品的創新力不足。言外之意,就是產品的個性化需求與與產品所生產的不匹配問題。因此,誰能在未來的市場競爭中勝出,取決於產品的創新能力!
回顧一下中國紅木產業的發展歷程,從海外市場需求的刺激,國內古舊傢俱收藏的興起、民間古舊傢俱的收購、仿製、全新的明清傢俱生產以及當前大規模的企業化生產。這條路從萌芽狀態到如今2000萬人的產業規模,可謂是朝氣蓬勃,又有許多無奈。無奈之一就是產品的創新問題。從上個世紀七十年代末到現在,四十餘年時間裡,紅木產業是最不思進取的一個行業,也是魚龍混雜潛規則最多的一個行業。因為在這個行業裡,智慧財產權等於沒有,大量的抄襲、仿製作品比比皆是。同質化的根源就在於此。行業的執行機制又鼓勵了抄襲之風。這一點行業內人士深惡痛絕卻又沒有一點辦法。比如深圳宜雅泰和園的邵湘文先生,在廣東地區以其產品的精良著稱,他的竹節椅體感舒適,做工精絕,造型優雅,可謂是當代上品,可是令邵湘文先生大為惱火的是,他的竹節椅圖片在雜誌上發出來沒多長時間,仙遊就出現了無數家生產竹節椅的廠家。就拿當前甚是火熱的絲翎檀雕來說,當年也是邵湘文出資上百萬年薪請來陳加國先生為宜雅進行生產,從某種意義上來說,絲翎檀雕的智慧財產權泰和園是有份的。可現在看一看,幾乎全國的紅木傢俱企業都會絲翎檀雕,產品已經氾濫到無絲翎檀雕不雕刻的地步。再比如廣東中山紅寶軒的曹兆廷先生,開發出了景泰藍鑲嵌的紅木傢俱,曹兆廷先生專門做黑酸枝的,其產品甚至已經進了釣魚臺,如今再看看,景泰藍系列產品,福建仙遊的企業有多少在做?甚至東陽一些企業打算做景泰藍系列紅木產品都要跑到仙遊去學,智慧財產權,誰腦子裡有這個概念?如今,紅寶軒又推出了大明雅韻系列,將玉雕中的俏雕技法引入到紅木傢俱的生產中,行業內又開始了一陣跟風。——種種情況,誰還創新?
但是,市場的生命又是由產品決定的。因此,即便行業陋習重重,紅木傢俱生產企業仍然不遺餘力地進行著創新,而這個創新的點則來源於廣東一些純粹市場化操作的專業設計公司,一些專門搞設計的人士已經走到前臺大展拳腳,比如潘再生等人,儼然已經成為設計大咖專門為有實力的生產企業進行傢俱設計,走出了一條專業設計與生產企業相結合的路子。比如潘再生為中山憶古軒設計的世珀系列,在今年的中山紅博會上反響就很大。
因此,有人就說,新中式是未來紅木企業進行產品革新的出路。這話對與不對暫且放在一邊,到對於行業的意義則是重大的,起碼在產品層面上,開始了適應市場的嘗試與創新。一些企業也是看準了其中的商機,卯足了勁準備大幹一場。還有一些企業在市場營銷方式上也進行了大膽嘗試,比如中山的志成紅木,將VR系統引入紅木傢俱銷售,東陽的東作雲計劃將流媒體引入到市場銷售環節,還有一些企業開展了全屋訂製業務,這些企業都在用自己的行動試圖去建立新的市場秩序。也就是說從產品的創新到全新商業模式的建立,行業內的有識之士已經開始了新的征程。
只有瞭解了這些情況,我們才能回答題主的問題,在同質化傾向濃烈的今天,哪些企業才能在競爭中脫穎而出?答案是,產品能適應市場的企業,肯定會在競爭中勝出。具體到產品如何適應市場?簡單點說,核心就是企業產品的全面化生產匹配消費者的個性化需求。因為這是未來紅木傢俱市場的常態。如今,新消費觀已經逐漸滲透到紅木行業,大家都在盯著,試圖走出一條紅木傢俱新消費的路子!