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1 # 無新無慮
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2 # 深谷幽蘭呼
定義:
CRM(customer relationship management)是客戶關係管理,是指企業用CRM技術來管理與客戶之間的關係。它將客戶視為現代企業最重要的資源,將客戶需求貫徹於從研發、設計、生產、銷售和售後服務的全流程。CRM可以挖掘出對企業有價值的資訊,將其反饋到營銷活動和企業的生產製造系統中,要求調動企業的一切資源,為客戶服務,以提升客戶滿意度和忠誠度,增加企業效益。
SCM(Supply Chain Management)即供應鏈管理,是指在滿足一定的客戶服務水平的條件下,為了使整個供應鏈系統成本達到最小而把供應商、製造商、倉庫、配送中心和渠道商等有效地組織在一起來進行的產品製造、轉運、分銷及銷售的管理放大。它以“鏈”的形式將製造商、使用者、零售商和供應商連線在一起,形成一條不可分割的整體,沿著這條鏈,對物流、資訊流、資金流、價值流以及工作流進行計劃、組織、協調與控制,以尋求建立供、產、銷企業以及客戶間的戰略合作伙伴關係,最大程度地減少內耗與浪費,實現供應鏈整體效率的最最佳化。
ERP即企業資源計劃,最早是一種供應鏈的管理思想,也是一種主要面向製造行業進行物質資源、資金資源和資訊資源整合一體化管理的企業資訊管理系統。ERP是對企業整體的資源進行最佳化和監管,核心的目的降低企業的流程運營成本,提高資源運用效率,它管理的事務除了客戶之外還有人員,財務,物資,產品,庫存,物流等公司重要的有形資源。
區別:
CRM系統是培養以客戶為中心的經營行為,實施以客戶為中心的業務流程。CRM 系統透過分析銷售活動中產生的資料,挖掘出對企業有價值的資訊,將其反饋到營銷活動和企業的生產製造系統中,要求調動企業一切資源,為客戶服務,以提升客戶滿意度和忠誠度,增加企業效益。
SCM系統最初是由ERP 發展起來的,它是對物流、資訊流、資金流進行計劃、組織、協調與控制,使其成為一個無縫的過程。SCM 覆蓋了供應鏈上所有環節,加強了對供應鏈上企業的協調和企業外部物流、資金流、資訊流的整合。
ERP最佳化資源配置,主要面向企業流程管理。企業透過ERP可以管理從生產到銷售的各個環節的資料,如生產環節的管理包括原材料的價格、運費、包裝費用、採購單、稅費、物流資訊等;銷售環節的庫存資訊、銷售訂單、財務資訊等。從原材料的採購到產品銷售的各個環節都可以幫企業進行記錄,說白了ERP偏向於大家常說的進銷存。
聯絡:
CRM系統與SCM系統是相互依賴的關係。CRM中的市場策略、銷售管理和合作關係對SCM 產生直接影響;同時SCM 對CRM 中客戶滿意程度也會有直接影響。
CRM系統與SCM系統之間既有區別又有聯絡,當CRM和SCM結合在一起時,能為企業的發展發揮最大的作用。
CRM系統與ERP系統之間存在著相互支援和相互依賴的關係。首先,ERP 生產系統為CRM 中的資料倉庫提供豐富的資料。其次,CRM 的分析結果和對市場發展的預測給ERP 系統提供了決策資料。最後,CRM從改善客戶關係的角度,而ERP 從最佳化企業生產流程的角度來提高企業的競爭力和利潤。
回覆列表
1.這三個都是系統類產品,或者公司內部的業務運營平臺,簡單的說,不同於商業產品,是服務於內部使用者,支援內部執行,業務管理。而商業產品直接和客戶互動,用蘊含其中的商業模式來帶來收益。系統產品不直接互動使用者在大多數情況下。部分scrm會產生客戶互動。
2.除了問題中提到的crm.erp.scm.常見的還有oa.plm,各種o2o系統後臺。前三個處在業務運營層,裡面管理的是業務的客戶,代理商,產品,訂單,業績等資料和業務過程,而oa離客戶互動層更遠,屬於運營管理層,管理的是內部非業務流程,如行政流程。