這個就是CBA聯賽和其它聯賽的區別了。大部分CBA球隊一般都有兩個名字，舉個例子，比如大家熟悉的廣東宏遠，其實也叫做廣東東莞銀行，前者是俱樂部名字，而後者是贊助商名字。

CBA聯賽最開始是沒有冠名商的，以前八一隊就叫八一火箭，上海隊叫上海大鯊魚，廣東隊叫廣東宏遠，遼寧隊叫遼寧獵人……隨著CBA聯賽的職業化和商業化，冠名商也就成了產物。各CBA球隊所找的冠名商一般都是各隊所在城市或者省份的大企業。

冠名商是經常會更換的，所以大家能看到，前幾年遼寧隊還是叫遼寧本溪藥都，今年就改名為遼寧本鋼了；新疆隊之前叫新疆廣匯，現在叫新疆喀什古城；以前天津叫隊天津榮鋼，現在叫天津濱海雲商……

當然，也有一些球隊俱樂部名字和球隊名字是一致的，這裡主要是因為這部分球隊放棄了冠名商。比如北京首鋼，他之前的贊助商是北京金隅，在分手後他就一直叫北京首鋼；比如江蘇肯帝亞，在更換大股東後，他就一直叫肯帝亞；浙江廣廈隊就一直是宣傳自己的企業，叫浙江廣廈控股；浙江萬馬隊在更換股權後，就一直叫浙江稠州銀行……

CBA裡比較穩定的冠名商有東莞銀行、馬可波羅等。冠名商的冠名費也都在逐年提升。以前東莞銀行是每年800萬左右，現在估計得在1200萬左右了。馬可波羅以前每年估計400萬左右，現在也至少到1000萬附近了。

這確實是個很有趣的現象。其實不光是CBA聯賽，就是中超、中甲甚至中乙聯賽，也存在這種情形，即俱樂部一個名稱，球隊一個名稱，而且俱樂部、聯賽組委會、媒體平臺、球迷群體等所用名稱都不盡相同，有的用俱樂部名，有的用球隊名；有的用全稱，有的用簡稱；還有的混搭著用，所以，這就造成了很多不必要的混亂。

出現這種情況的原因很簡單，比較正式點說法是“應贊助商要求”，而通俗點兒說就一個字——錢。前面所說的俱樂部名稱一般是固定不變的，除非出現維持俱樂部基本生存的投資主體發生變化；而球隊名稱則是經常變化的，因為這個名稱通常是贊助商買下的賽季冠名權，也就是說，這個球隊名稱要帶有贊助商的元素，體現贊助商的意願，下面我們舉例子來說明一下：

比如，CBA球隊中的青島雙星雄鷹俱樂部，以前一般簡稱“青島雙星隊”，但在剛結束的這個賽季中，隨著國信集團的接手，其就變成了青島國信雙星籃球俱樂部，球隊名稱也變成了“青島國信雙星隊”；而在2016-2017賽季，青島雙星還出現了一個更特殊的名稱——青島濰坊高新隊。這是怎麼回事呢？青島的球隊怎麼還出現了濰坊字樣呢？原來，當賽季的冠名商變成了濰坊高新區管委會直屬國有控股公司——山東高建立設投資集團有限公司，而且聯賽前6個主場在濰坊進行。

再比如，中超聯賽中的天津泰達足球俱樂部，一般也簡稱“天津泰達”，但最近幾個賽季，隨著商業贊助商的變化，隊名也在不斷變化，出現了“天津康師傅”“天津億利”等表述。當然，這期間，他們的俱樂部名稱是一直沒有變化的，所以就會出現有的稱讚助商名稱，有的叫俱樂部名稱等不同版本的混亂表述。

其實，表明上看，球隊有贊助商冠名這是好事，畢竟可以起到創收作用，有利於球隊生存發展；但從長遠來看，過於頻繁的更名不利於俱樂部和球隊文化建設，也不利於培養球迷的歸屬感和榮譽感。如果在NBA或五大聯賽中，這種情況就很罕見，比如，火箭隊就一直是火箭隊，皇家馬德里一直是皇家馬德里，不會因冠名商變了導致球隊名稱甚至是俱樂部名稱就變了。

目前，中國足協已意識到這一點，並明確要求中超、中甲、中乙俱樂部，3年之內要實現中性化名稱的普及應用。但能否實現，我們還要再觀察一下。不過，CBA方面還沒聽說有這樣的要求。也許作為籃協主席的姚明，會在合適時機推動這件事的。

相信，不管是籃球還是足球，隨著職業聯賽的推進，這種俱樂部和球隊名稱不一致，而且經常變換的現象，會得到有效解決的。