落地頁面的基本原則：
1.與廣告創意的一致性；及頁面內容要與定向方式、創意保持一致；
2.滿足使用者的需求。
注意點
1.吸引力強。關鍵內容在首屏呈現，圖文豐富；
2.易讀性強。短時間內讓網民瞭解服務亮點和賣點；
3.說服力強。有信譽，口碑保障和背書；
4.轉化工具突出。提供諮詢、電話轉化、表格填寫等；
5.相關度。目標網頁是否提供廣告中承諾的資訊和服務；
6.聚焦。只選擇一項產品能為使用者解決任務的需求，進行深入解釋；
7.避免自說自話。選擇產品能給使用者帶來的實際利益，而非單純強調產品屬性；
8.留白。在同一螢幕內，避免資訊過多推擠，讓使用者去刷，而不是瀏覽。
落地頁本質上是一個說服的過程，最關鍵的問題是“什麼決定了使用者的選擇”？
本質上是使用者付出的成本和使用者能夠獲取的價值。
1.落地頁的使命是什麼：
當用戶透過物料被吸引進來咱們著陸頁後，到底扮演的是怎麼一個角色？
其實著陸頁的使命，跟人與人間第一次認識的關係是很相似的，兩個互相不瞭解的人，會成為朋友，是因為透過溝通，建立起了信任。而著陸頁的使命也是一樣的，為產品賣點和使用者需求間搭建信任的橋樑。
一般著陸頁又分為品牌活動頁和線索收集頁兩個型別，兩種著陸頁需要完成的任務大不相同，下面來給大家介紹一下。
品牌活動頁任務：讓對你一無所知的使用者，知道你是做什麼的，能提供什麼服務，解決什麼問題，並在頁面提供豐富的索引導航，讓使用者儘可能的多瞭解產品。這樣當運營人員在二次接觸客戶的時候，他們對產品就不會是一無所知，會更容易促成購買。關鍵資料：使用者訪問路徑、互動率。
線索收集頁：在低頻高價的產品上更為常見，比如動輒十幾萬的裝修服務，使用者不可能上來就購買你的產品，這時候我們的任務就變成：讓對你一無所知的使用者，承諾產品能替他解決某一個需求，並儘可能的留下使用者銷售線索。收集使用者資訊，以便後期透過銷售、運營人肉跟進，提高購買的機率，關鍵資料：線索收集轉化率。
2.使用者為什麼要註冊報名？
無論使用者是註冊還是報名，使用者做這個行為背後動機都是希望有對應價值回報，那麼我們在設計落地頁的時候，在轉化環節請求使用者註冊或提交電話號碼，需要把使用者期待的可以獲得價值回報明確的告知使用者，在沒有把賣點解釋清楚前，彆著急植入轉化點。
3.如何設計線索收集頁
線索收集頁製作首先就是找到你著陸頁的定位點，把產品賣點能替使用者想達成的目標描述出來，再利用產品屬性作為支撐點，提高使用者對產品的信任，最終再給個使用者為什麼要在乎這個目標理由，提升使用者購買動機。
常見的線索收集頁轉化邏輯：
第一屏：我是誰，我能提供什麼價值（解決第一印象）
第二屏：產品提供的服務，能帶來什麼價值（提供購買動機）
第三屏：如何相信我可以帶來這些好處（解決信任問題）
第四屏：現在報名的好處（解決臨門一腳&）
按照上述思路做的線索收集頁模板。
落地頁設計完以後很關鍵的一部分就是進行可行性測試：一切以資料為核心。
邏輯理論上沒問題，如果沒有最終資料證實，它就是錯的。
快速試錯，在你將著陸頁正式推廣之前，你應該做的是首先透過簡單、快速的方式來確定你的著陸頁說服邏輯、頁面框架是否可行。
比如你想到一個產品獨特的價值，那就快速把內容搭建起來，花1000個流量迅速的與之前的轉化資料對比，這個時候主要是測試你的邏輯對不對，不要一開始就死扣細節。
落地頁面的基本原則：
1.與廣告創意的一致性；及頁面內容要與定向方式、創意保持一致；
2.滿足使用者的需求。
注意點
1.吸引力強。關鍵內容在首屏呈現，圖文豐富；
2.易讀性強。短時間內讓網民瞭解服務亮點和賣點；
3.說服力強。有信譽，口碑保障和背書；
4.轉化工具突出。提供諮詢、電話轉化、表格填寫等；
5.相關度。目標網頁是否提供廣告中承諾的資訊和服務；
6.聚焦。只選擇一項產品能為使用者解決任務的需求，進行深入解釋；
7.避免自說自話。選擇產品能給使用者帶來的實際利益，而非單純強調產品屬性；
8.留白。在同一螢幕內，避免資訊過多推擠，讓使用者去刷，而不是瀏覽。
落地頁本質上是一個說服的過程，最關鍵的問題是“什麼決定了使用者的選擇”？
本質上是使用者付出的成本和使用者能夠獲取的價值。
1.落地頁的使命是什麼：
當用戶透過物料被吸引進來咱們著陸頁後，到底扮演的是怎麼一個角色？
其實著陸頁的使命，跟人與人間第一次認識的關係是很相似的，兩個互相不瞭解的人，會成為朋友，是因為透過溝通，建立起了信任。而著陸頁的使命也是一樣的，為產品賣點和使用者需求間搭建信任的橋樑。
一般著陸頁又分為品牌活動頁和線索收集頁兩個型別，兩種著陸頁需要完成的任務大不相同，下面來給大家介紹一下。
品牌活動頁任務：讓對你一無所知的使用者，知道你是做什麼的，能提供什麼服務，解決什麼問題，並在頁面提供豐富的索引導航，讓使用者儘可能的多瞭解產品。這樣當運營人員在二次接觸客戶的時候，他們對產品就不會是一無所知，會更容易促成購買。關鍵資料：使用者訪問路徑、互動率。
線索收集頁：在低頻高價的產品上更為常見，比如動輒十幾萬的裝修服務，使用者不可能上來就購買你的產品，這時候我們的任務就變成：讓對你一無所知的使用者，承諾產品能替他解決某一個需求，並儘可能的留下使用者銷售線索。收集使用者資訊，以便後期透過銷售、運營人肉跟進，提高購買的機率，關鍵資料：線索收集轉化率。
2.使用者為什麼要註冊報名？
無論使用者是註冊還是報名，使用者做這個行為背後動機都是希望有對應價值回報，那麼我們在設計落地頁的時候，在轉化環節請求使用者註冊或提交電話號碼，需要把使用者期待的可以獲得價值回報明確的告知使用者，在沒有把賣點解釋清楚前，彆著急植入轉化點。
3.如何設計線索收集頁
線索收集頁製作首先就是找到你著陸頁的定位點，把產品賣點能替使用者想達成的目標描述出來，再利用產品屬性作為支撐點，提高使用者對產品的信任，最終再給個使用者為什麼要在乎這個目標理由，提升使用者購買動機。
常見的線索收集頁轉化邏輯：
第一屏：我是誰，我能提供什麼價值（解決第一印象）
第二屏：產品提供的服務，能帶來什麼價值（提供購買動機）
第三屏：如何相信我可以帶來這些好處（解決信任問題）
第四屏：現在報名的好處（解決臨門一腳&）
按照上述思路做的線索收集頁模板。
落地頁設計完以後很關鍵的一部分就是進行可行性測試：一切以資料為核心。
邏輯理論上沒問題，如果沒有最終資料證實，它就是錯的。
快速試錯，在你將著陸頁正式推廣之前，你應該做的是首先透過簡單、快速的方式來確定你的著陸頁說服邏輯、頁面框架是否可行。
比如你想到一個產品獨特的價值，那就快速把內容搭建起來，花1000個流量迅速的與之前的轉化資料對比，這個時候主要是測試你的邏輯對不對，不要一開始就死扣細節。