能夠創立品牌的公司，在產品和運營這塊應該是沒有問題的，但能決定產品和運營的是企業的文化，企業沒有文化就像動物一樣有能力找到食物，但沒有我上自我意識，企業文化不是口號，沒有配套的實際行動，稱不上企業文化，進入不了員工，社會民眾的內心，個人見解

企業品牌傳達的是企業的經營理念，企業文化，企業價值觀和對消費者的態度！是產品質量區別於其他同類型產品的標識，垮區域跨空間、垮時空的統一形象，統一誠諾！在受眾群體面前經過長期積累起來的認知度！

企業管理、運營、產品質量、特點，輸出的價值觀念，企業的發展方向、創新能力、企業宗旨、企業的文化內涵等多維度打造出一個具有魅力、影響力的品牌！一個值得信賴的品牌！企業文化便是企業的魂～凝聚力、向心力，使企業走的更穩更遠！

顧客喜歡一個產品或品牌的程度，取決於產品功用、產品服務、產品文化，取決於產品（品牌）的知名度和美譽度。

如果產品本身的功用能直接吸引顧客，那麼企業的營銷優勢就不言而喻，營銷的成本會大大降低。

但是在產品嚴重同質化的今天，只要市場上出現了一個爆款產品，那麼馬上就會有一堆模仿產品如雨後春筍一般冒出來，你有這個功能，我也有；你提供這個服務，我也照樣提供。這時候，單憑產品功用和產品服務（運營）很難彰顯市場競爭優勢，這就要求企業在產品文化上下工夫。

下面舉幾個品牌文化塑造的經典案例。

腦白金的產品本質是褪黑素，沒有任何競爭優勢，但是“今年爸媽不收禮，收禮就收腦白金”，腦白金成了中國孝道文化表達的載體，腦白金也就成功了。

排毒養顏膠囊的配方就是芒硝、大黃、西洋參等，也沒有特別之處，但是排毒養顏膠囊造就了排毒養生的文化潮流，排毒養顏膠囊就能火遍中國。

太太口服液產品本質就是雌性激素，但是“太太女人味”，女人渴望有女人味，太太口服液的銷售也能造就公司上市。

在品牌文化的建設中，往往容易在品牌定位中犯錯誤。

1、定位不足——核心價值乏力

怎麼辦？品牌文化要提煉出核心價值

怎麼辦？品牌文化訴求單一，形象才會清晰

3、定位混淆——反覆無常，前後矛盾

怎麼辦？要堅定你的立場，找準方向

4、定位過分——沒有支撐，無說服力

怎麼辦？名副其實，有依有據的定位才有說服力

5、定位錯位——與消費者脫節

怎麼辦？品牌文化要堅持以消費者中心，為消費者服務

品牌文化是產品的靈魂。

品牌策劃最高境界就是發現、創造並恰當展示產品與生俱來的個性文化。品牌文化的滲透力足以影響市場環境中每一個有思維的消費個體。品牌文化的形成既是市場運營和拓展的強大動力，也是市場保護的堅強壁壘。

所以在品牌建設當中，應當把文化的提煉和塑造作為最重要的工作來抓，再以好的產品和優秀的運營為輔，從而爭取市場競爭中的主動權。