一部分是格力，美的的市場份額，更大的部分是奧克斯以及其他二三線品牌的市場份額。
2020年對家電行業來說是不友好的一年，整體市場下滑明顯，品牌一搞價格戰，受傷的肯定是二三線的小品牌，因為頭部品牌的降價肯定會搶小品牌的市場份額。
找了2020年12月份的市場份額圖，資料來自中怡康，可惜找了半天找不到2019年12月份同期的資料，記得巔峰時候格力的份額超過40％的，20年年初幾個月，格力是被美的超過的。可以看到2020年12月份格力佔比38％，美的佔比31.9％，海爾佔比14％，記得以前海爾空調作為萬年老三份額基本穩定在10％左右，這麼大的體量上浮4、5個點還是很牛逼的。
原因嘛，幾個方面吧。以下純屬個人觀點。第一就是疫情影響吧，頭部品牌，格力，美的，海爾要維持市場規模，份額，肯定要搶市場，頭部品牌的馬太效應就凸顯出來了，畢竟大品牌品牌影響力，渠道優勢，產品以及價格優勢明顯。第二，格力的變動。2020年格力在空調行業率先打破傳統的經銷商模式，改革總是伴著陣痛的，各種新聞大家也看的到，舉個栗子，記得新聞應該是山東市場吧，大客戶大代理商集體轉投美的，整個山東應該是比較大的一個市場了，肯定影響整體的市場份額的。第三，我覺得是奧克斯被格力舉報事件，對奧克斯打擊應該不小的，奧克斯本來線下渠道就沒啥優勢，全靠線上，一度線上份額跟海爾不相上下的，看看目前2021年第四周的份額，奧克斯只有7.6％的份額，而且你看它的銷售量能佔到8.6％，可見奧克斯還是靠低價格跑量的。最後，我覺得是海爾自己的節奏比較好吧，像今年疫情，海爾空調的殺菌功能就比較符合疫情下的健康需求等。
Ps:19年的資料勉強做個參考吧
一部分是格力，美的的市場份額，更大的部分是奧克斯以及其他二三線品牌的市場份額。
2020年對家電行業來說是不友好的一年，整體市場下滑明顯，品牌一搞價格戰，受傷的肯定是二三線的小品牌，因為頭部品牌的降價肯定會搶小品牌的市場份額。
找了2020年12月份的市場份額圖，資料來自中怡康，可惜找了半天找不到2019年12月份同期的資料，記得巔峰時候格力的份額超過40％的，20年年初幾個月，格力是被美的超過的。可以看到2020年12月份格力佔比38％，美的佔比31.9％，海爾佔比14％，記得以前海爾空調作為萬年老三份額基本穩定在10％左右，這麼大的體量上浮4、5個點還是很牛逼的。
原因嘛，幾個方面吧。以下純屬個人觀點。第一就是疫情影響吧，頭部品牌，格力，美的，海爾要維持市場規模，份額，肯定要搶市場，頭部品牌的馬太效應就凸顯出來了，畢竟大品牌品牌影響力，渠道優勢，產品以及價格優勢明顯。第二，格力的變動。2020年格力在空調行業率先打破傳統的經銷商模式，改革總是伴著陣痛的，各種新聞大家也看的到，舉個栗子，記得新聞應該是山東市場吧，大客戶大代理商集體轉投美的，整個山東應該是比較大的一個市場了，肯定影響整體的市場份額的。第三，我覺得是奧克斯被格力舉報事件，對奧克斯打擊應該不小的，奧克斯本來線下渠道就沒啥優勢，全靠線上，一度線上份額跟海爾不相上下的，看看目前2021年第四周的份額，奧克斯只有7.6％的份額，而且你看它的銷售量能佔到8.6％，可見奧克斯還是靠低價格跑量的。最後，我覺得是海爾自己的節奏比較好吧，像今年疫情，海爾空調的殺菌功能就比較符合疫情下的健康需求等。
Ps:19年的資料勉強做個參考吧