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  • 1 # 杜坤維

    高階白酒價格不斷上漲,最近有訊息說,飛天茅臺酒價格部分地方已經達到2800元,可是茅臺酒並沒有因為價格上漲,供需矛盾就得到有效緩解,供應依然偏緊。

    五糧液價格相比於茅臺酒就低很多。第八代五糧液經典6月份進入消費終端,出廠價889元/瓶,終端供貨價定為959元/瓶,終端零售價定為1199元/瓶。

    1199元的銷售終端價格與茅臺2800元價格相比,不到茅臺酒的一半,大約是40%多一點,五糧液價格上漲的內在需求就表現出來了。

    茅臺酒是醬香型代表,五糧液是濃香型代表,價格相差懸殊,會導致品牌受損,價格上調是五糧液重塑高階酒頂級品牌的一招棋之一,拉近與茅臺酒的價格差,可以提升五糧液高階品牌力,在高階酒市場佔據一席之地。

    華人有的時候不在乎質量,而在於價格,比如吃飯喝茅臺還是五糧液,就在於酒的價格高低,酒的價Grand SantaFe貴,表示主人越是盛情款待。

    因此剛剛上市的第八代經典五糧液上調終端零售價,從此前的1199元/瓶上調至1399元/瓶,200元錢對於能夠買五糧液送禮者而言,沒有大的影響,對於請客上五糧液者而言,更能體現待客之道。

    五糧液上調價格以後與茅臺官方價格已經不差上下,茅臺酒價格上漲的利潤與茅臺股份公司無關,而是零售商和一些批發商賺取,後市茅臺整合銷售渠道以後,豐厚的利潤應該重新切割,如果不進行重新切割,是對國有資產的嚴重損失。

    高階酒漲價對老百姓影響不大,反正平時也喝不起這麼貴的酒。

  • 2 # 財智成功

    市場經濟環境下,商品價格既可以隨供需數量發生變化,還可以根據社會環境進行調整。

    就白酒漲價而言,茅臺起了一個好頭,與之唱對臺戲的五糧液自然不甘落後。

    高階白酒與其他白酒不同,消費人群非富即貴,還有專門存放一批作為投資的。茅臺和五糧液作為高階白酒的兩大領軍品牌,自然受到青睞,價格上漲也就順理成章了。

    2019年很多中低收入人群發現賺錢難度增大,一些小企業主和實體店經營者也有類似看法,但是這不能代表所有人。

    對於有人脈拿到普通人不容易拿到專案的人來說,賺錢的機會無處不在,輕易可以拿到多個利潤豐厚的專案。假如點上一桌好菜,擺上幾瓶白酒,花費一兩萬元,談成一筆數百萬上千萬的業務,對於這些人來說完全是毛毛雨。如果一場不夠,那麼再來幾場又何妨,不怕漲價,就怕不夠貴不上檔次。

    一定程度上來講,高階白酒漲價,意味著需要用高檔酒說話辦事的場景在增加。

    除了交際場上的剛性需求,高階白酒還是禮品市場上的常青樹。有的人喝酒從來不需要買,但是總有人送貨上門。拿人手短,為人幫忙辦事,合作愉快,各取所需,說不得銀行卡上還能多出一筆。對於普通消費者來說,一般人不會捨得花費數千元買幾瓶白酒給長輩,買不買得起是一回事,買了給長輩也會被罵敗家子。

    房價上漲是因為天量資金進入房地產市場,於是房價如同氣球一樣迅速膨脹。白酒漲價也有這方面因素,正如有人透過囤積蘋果使得蘋果價格迅速翻番一樣,高檔白酒因為產量有限,存放年頭越久價值越高的特點,同樣成為很多人的投資選擇。即便是存放多年後無法變賣,拿出兩瓶存放十幾二十年的好酒求人辦事,顯然比買當下的新酒效果更好。

    白酒漲價,很簡單的事情,仔細剖析,也就這麼回事了。

  • 3 # 武一丁

    白酒分析師蔡學飛表示:“(調價)的主要原因還是五糧液經過長時間的價格管控與市場調整,並且伴隨著五糧液的高階品牌定位,必須要佔位茅臺留下的千元核心價格帶,”

    蔡學飛說:“我覺得在茅臺價格持續高位,以及五糧液長期的控貨與保價措施下,應該說,五糧液的新價格體系有一定的市場剛性需求,但是我也認為,依然需要五糧液更加穩健的市場維護措施,以及品牌價值提升來保障價格的穩定。”

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