智慧手機市場，高階機型的競爭是未來一段時間的主角。三星、華為的突飛猛進，使得蘋果昔日處於絕對優勢的地位，受到了一定程度的挑戰。

特別是在iPhone 6到iPhone 7，三代手機幾乎清一色的外觀、有限的功能升級，加上蘋果一貫的“傲慢與偏見”，在使用者心中的色彩開始變淡。

即便是呼之欲出的iPhone 8和iPhone 8 Plus也未能改變這一現象。聰明的庫克，想透過蘋果十週年慶典，準備了一款被看作是爆款的iPhone X，以此提高價格來拉動蘋果這條大船快速前行。

從最近的一些民調機構來看，iPhone X的影響力是有限的，甚至可以說是“曇花一現”。在我身邊的朋友中，雖然購入了iPhone X，最後發現，這不是一款“友善”的手機，其操作起來麻煩、材質易碎、耗電等。

毫無疑問，iPhone X的銷量只會下行，不會太高。一是iPhone X本身的產品問題，二是其售價名不副實，三是iPhone X的熱度銳減。凱基證券分析師郭明琪的推測是有一定道理的。

但是畫圈圈式的1,800萬及1,300萬支的預估，恐怕是沒有依據。在我看來，可能比這個資料還要少很多。這是因為，2018年是全球經濟最困難的一年，消費水平疲軟，甚至下跌。而iPhone X的高昂價格，難以“再續前緣”。

而競爭對手華為、三星，甚至是小米在2017年末開始，其定價策略趨於理性，加上旗艦機不斷迭代競爭，對iPhone X的影響不可小覷。

與此同時，蘋果已計劃下半年推出新款iPhone，價格降低又有新功能，這也給了蘋果一次“自我革命”的可能。

但總體來講，2018下半年並不是智慧手機的需求爆發點，只會趨於理性，也不是iPhone強勢迴歸的轉折點。反而像三星、華為、小米這樣的廠商，有足夠的周旋空間，但鹿死誰手，現在依然撲朔迷離。

郭明琪的預估“18年iPhone出貨年增5%到10%，優於全球智慧機市場年減5%至年增5%區間”，值得商榷和觀望。

對於這個問題，我覺得確是有這種可能性。不過與許多人認為是蘋果銷量不好的觀點有點不同，我認為iPhone X停產，最主要的原因還是再為今年的產品讓路，避免到時候產品自相殘殺的尷尬境地。

為什麼這麼說，我們從兩個方面來看。

第一是蘋果歷來的產品策略。

當下我們已經知道，雖然蘋果一年只發布一、兩次手機，只有兩三款產品，但是蘋果會使用降價的策略，來使得前一年的旗艦產品繼續在次級市場競爭，比如說將在2018年的新款iPhone釋出之後，蘋果就或許會將2017年的iPhone8系列進行降價100美元（國內800元），來使其與中國產產品競爭，以此來擴大蘋果在中端市場的份額，這是蘋果的慣例。所以今年不出意外，也應是如此。

第二是iPhone X面臨的尷尬。

眾所周知，iPhone X是屬於蘋果打造的超高階產品，其8388的起售價已經說明了一切，雖然當下有這個資料來說iPhone X銷量不及預期，但是一個季度數千萬臺的銷量，事實上還是說明了蘋果在超高階市場所取得的成功。

但iPhone X的尷尬在哪裡呢？就在於2018年蘋果的產品佈局。有傳聞（凱基證券分析師郭明琪）稱，蘋果會在今年推出三款iPhone新品，其中一款為現有iPhone X的升級版，另外一款為iPhone X的大螢幕版本（6.5英寸），另外一款為價格稍微要便宜些的LCD版本iPhone（6.1英寸）。

但這種產品佈局，則會讓iPhone X的處境很尷尬。

1.如果按照蘋果的歷史傳統來說，今年的iPhone X就會降價100美元，使他的價格到7588這個價位，但是這個價位是一個高不成低不就的價位。7588的iPhone X面對售價更為便宜，效能更為強勁的iPhone（LCD）版本，必然會顯得競爭力不那麼足。

2.假設蘋果對iPhone X進行大降價，比如說降價到6000元人民幣，那麼帶來的後果想必會更為嚴重。這或許將會嚴重傷害iPhone X的超高階地位。

所以在這種現實下，停產iPhone X，事實上是一個最為明智的選擇。