將在2019年農曆新年期間在中國大陸上映的閤家歡電影《小豬佩奇過大年》，這是一部中國與英國合作拍攝的賀年電影，由真人演出部分搭配《小豬佩奇》的原版動畫組成。從之前《小豬佩奇過大年》公佈的官方電影預告片來看，這部電影本質上應該就是比較傳統的閤家歡賀年電影，就算沒有了《小豬佩奇》作為賣點，這部電影的故事似乎也是成立的，所以《小豬佩奇》的動畫更像是一種噱頭性質的附加品。

最近，《小豬佩奇過大年》官方與中國移動公司合作拍攝了一部廣告宣傳片，這部廣告宣傳片的主要目的是宣傳中國移動的服務以及《小豬佩奇過大年》這部電影即將上映的訊息。這部廣告宣傳片的名稱為《啥是佩奇》，主要講述了一名常年生活在中國鄉村的老父親，他在得知自己兒子的一家要回鄉下過新年，並且得知自己的孫子想要小豬佩奇當新年禮物後，這名沒有接觸過《小豬佩奇》的鄉村老父親為了搞明白啥是佩奇，於是想盡了各種辦法去了解佩奇的廬山真面目，最終，這名老父親以相當中國本土化的方式親自制作了一隻特殊而情誼深重的小豬佩奇。

《啥是佩奇》這部廣告宣傳片一經公佈，就以很快的速度在中國大陸的網路社交媒體上爆紅起來。眾多已經為人父母的中國網民紛紛表示他們被廣告宣傳片中老父親在鄉村獨居的生活狀態，以及老父親為了搞懂啥是佩奇而作出的諸多努力行為所感動了。《啥是佩奇》描述了中國鄉村獨居老人的生活現狀，而拾部君覺得《啥是佩奇》做得比較好的一個地方就是其在展現鄉村獨居老人生活的時候，沒有像某些公益廣告宣傳片那樣過度煽情，過度表現鄉村獨居老人的生活有多麼淒涼，這樣的公益廣告會讓在外工作打拼的人覺得壓力山大，並且覺得自己被道德綁架了。

而《啥是佩奇》不是這樣的廣告宣傳片，這名鄉村老父親在獨居的生活中雖然也會感到寂寞，也一直很想自己的兒子能夠帶上兒媳婦以及孫子回鄉下過年，但是老父親的生活並沒有那麼淒涼，老父親與村裡的很多鄉民都很熟絡，老父親的生活也不單調乏味，就像這一次，老父親為了滿足孫子的願望，還整條村子到處跑，就是為了知道啥是佩奇。而老父親從一名鄉親那裡大概知道了佩奇的模樣之後，他相當起勁地製作了一隻鼓風機版的小豬佩奇。

走情感與共鳴路線是中國廣告宣傳片的一種非常好的方式，因為中國的網民們看到這些廣告宣傳片之後，會產生很多的想法，他們也需要這些涉及到中國家庭主題的廣告宣傳片來抒發各自的感想，於是乎結果就是這類走情感共鳴向的廣告宣傳片會刷爆中國的網路社交媒體。拾部君看完這部《啥是佩奇》的廣告宣傳片後，覺得其整體質量真的要比《小豬佩奇過大年》的預告片好上不少。

那問題就來了，誠然，《啥是佩奇》這部廣告宣傳片確實做到了很好的宣發效果，但是一部電影作品可不僅僅要看宣傳工作做得怎麼樣，電影的正片才是最關鍵的，如果說很多電影觀眾因為這部廣告宣傳片的影響而去院線看《小豬佩奇過大年》，但是《小豬佩奇過大年》的正片質量又不怎麼樣的話，那《啥是佩奇》最終也就變成了短時間內吸引流量的工具而已，其本身因為《小豬佩奇過大年》沒有達到觀眾預期，影響力也就不能夠很深遠了。

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我想，這個問題對於小朋友和成人的答案是不同的。

·對大人而言：明年是豬年，想到與豬相關的形象很自然。可為什麼是小豬佩奇呢？

60、70後從孫子輩知道有這麼一隻粉色的豬叫佩奇；80、90後從陪看動畫、親子玩具、繪本教學知道小豬佩奇。並不斷被孩子們“逼迫”著，繼續為佩奇系列買單。

而這個英國的“五歲”小豬像很多舶來品一樣，也不斷地在更新換季，暈染著中國的文化。有心人不難發現，小豬佩奇和中國產動畫《大頭兒子小頭爸爸》有很多相似之處。媽媽是全職媽媽，爸爸又很能掙。

·對小孩子而言：粉粉的小豬佩奇擁有他們所幻想的一切美好。比如雖然豬爸爸工作很忙卻對孩子們表現了極大的包容，也極力配合豬媽媽的帶孩子旅行計劃；豬媽媽全職在家，帶寶寶是全才，會做飯、講故事、還善於傾聽，最重要的是好說話。

小豬一家人的富有更是讓小朋友們怦然心動，什麼房車、飛機、輪船隨便坐…想想都讓人心動。