有專利，有商標和品牌沒有必然關係。就像每個人都有名字、有身份證，也不是每個人都是名人一樣。

做農產品品牌要過幾個重要的關口：

1、品質關。

現在的農產品要做品牌，第一要務是品質，很多人說農產品品質都一樣的，看看農產品市場，清一色的蔬菜包裝、水果包裝沒啥區別啊。但是要做品牌是要認真研究品質包裝方式的。這就像紐西蘭獼猴桃按個賣，中國產獼猴桃按斤賣，紐西蘭佳沛獼猴桃什麼時候吃都基本是一個味道，而中國產品牌則是每次吃都不一樣，這就是品質關。

農產品要做品質關，現在需要做的是生產的統一化，這是最難做到的，因為我們的生產是一家一戶的，規模的還比較少。

2、銷售關。

農產品還處在銷售的初級階段，大部分透過區域品牌+批發市場流通，比如壽光的蔬菜、煙臺的蘋果、海南的芒果、廣西的金桔等等。能銷售出去，但是沒有品牌溢價，區域品牌沒有企業維護，濫竽充數的越來越多，最後是劣幣驅逐良幣。

想要做品牌的企業，需要渠道、品牌、產品的三統一，就像賣牛奶一樣，形成終端品牌。也可以向供應原奶一樣，形成牧場品牌，還可以向養殖場一樣，形成養殖品牌。

這些都是以銷售為前提的，做農產品的要有專職的銷售，很多農業企業沒有專職銷售，一般老闆一個人啥都管，這樣是很難形成穩定銷售的。

3、品牌關。

時間+銷量+知名度=品牌，一個品牌的形成不是單一的銷量，我們知道的贛南臍橙、煙臺蘋果、等等這些都是品牌價值很高的區域農產品品牌，但是這些農產品還並沒有誕生一個強大的企業品牌。而不像牛奶一樣，企業品牌遍地開花。

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