雖然空調市場競爭已經十分成熟，但是行業這幾年還是很火熱，空調行業仍有增長的空間。我們可以看看今年的市場情況。

2018冷年在去年高位執行的基礎上仍然實現了兩位數的增長，這是記者從中國家用電器協會與國家資訊中心資訊化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“2018～2019中國空調行業高峰論壇”上獲悉的訊息。

國內市場規模超6500萬臺、同比增長逾16%，2018冷年的這一好業績主要受三四級增長拉動。正是由於主流品牌在三四級及以下市場佈局尚有空白，使得上百個中小新品牌活躍起來。業內人士提醒說，這類品牌的產品質量和售後可能沒有大品牌有保障，消費者選購時應注意分辨。

據國家資訊中心釋出的資料，2018冷年國內市場空調零售規模為6553萬臺，同比增長16.56%，這已是空調行業連續三年同比增長。而在三年前，空調行業還被量、額雙降的陰霾所籠罩；2016冷年，全國“高溫燒烤”模式讓整個行業化險為夷，高溫“烤”出的增量雖然只是個位數，卻給整個行業帶來了“溫度”；到了2017冷年，這股“溫度”幾乎是爆表的姿態，這一年空調行業銷售量與銷售額分別同比增長了28.5%和30%，創下歷史最高銷售記錄。

“增速雖然較2017冷年有所放緩，但在高基數上能繼續保持增長，本身就是一個奇蹟。”中國家用電器協會副理事長王雷在峰會上如是評價。她透露，2018冷年空調產業還創了兩大歷史新高：按照國家統計局的統計，今年1～6月空調的產量是1.1億臺，同比增長14.45%，創下歷史新高；上游的空調壓縮機行業產量達到2.1億臺，屬歷史最高水平。

三四級市場的高增長、產品結構升級調整的深化、行業創新度提升等，被認為是空調行業繼續增長的主要因素。根據論壇公佈的資料，三四級市場成為整體市場規模提升的重要基礎，其中，三級市場佔比由上個冷年的11.75%提升到12.38%，四級市場佔比由上個冷年的11.86%提升接近4個百分點至14.22%，對整體市場增長貢獻較大。

國家資訊中心資深產業專家蔡瑩表示，從最直觀的滲透率角度來看，空調具備“一戶多臺”屬性，每戶家庭保有量可達到兩臺甚至更多，2017年全國居民每百戶空調擁有量為96.1臺，比上年增長5.8%。分開看的話，農村的空調滲透率又遠低於城市，這也是三四級市場佔比提升的原因。長期來看，空調是國內白電唯一保有量仍具大幅提升空間的品種，由此可見空調行業仍有增長的空間。

他還認為，2018冷年行業整體在新品研發以及市場化速度上的提升也是一大亮點，行業整體創新趨勢保持向上態勢，反映在高階產品銷售量佔比提升幅度明顯。資料顯示，高階櫃機的銷售量佔比由上個冷年的46.45%提升近10個百分點至56.06%，中高階消費特徵十分明顯，這也是空調能繼續增長的另一重要支撐。

行業的持續火熱，令競爭已十分成熟和集中的空調市場，再度冒出了不少新品牌加入競爭。“近三年由於空調市場的營銷模式多元化，行業進入了新的‘玩家’。據說在各種電商平臺上新入行業的在售空調牌子有120多個，整個空調市場現有各種牌子近200家，有些牌子甚至是代理商自己註冊的。”王雷表示。

對此，有空調廠家人士告訴記者，所謂新品牌，幾乎都是瞄準三四級市場或電商平臺的中小品牌，極少數品牌體量超過百萬臺門檻，“更多的是從幾萬臺到數十萬臺，他們‘身份’各異，有代理商自己操盤的非知名品牌，也有短期行為下隨意註冊的品牌，假冒、山寨品牌叢生。”在他看來，這類短期品牌以“投機”為目的，基本上都是貼牌來做，抗風險能力極差，“行情一發生變化，它們就會直接玩消失，佔空調價格很大一塊的售後就完全沒了保障，消費者買這類產品應多斟酌。”

另有廠家人士更直言，上述投機品牌還存在能效虛標、質量可靠性差的問題。不過，目前主流品牌企業對於三四級及以下市場的佈局正在持續和加速，未來三四級及以下市場的競爭門檻也會快速提高，“這注定了這些投機品牌不會存活太久。”