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5月20日,騰訊與家樂福合作的首家智慧門店“LeMarche”在上海開業,這是家樂福全球首家落地的主打餐飲、生鮮、進口商品、自有品牌的新業態,也是最新落地的一家微信支付智慧零售旗艦店。
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  • 1 # 新零售智庫

    5月20日,這個小情侶和單身狗都格外在意的日子,騰訊與家樂福“奉子成婚”了。雙方合作的首家智慧門店“Le Marche”在上海開業。今年1月份家樂福中國與騰訊和永輝剛剛“訂婚”,只簽了潛在投資意向清單,這一門店的誕生可謂“未婚先孕”。

    Le Marche有啥亮點?

    2.商品結構:生鮮品類、進口商品、自有品牌為核心競爭品類。

    3.新型業態:實現了“生鮮+餐飲加工+堂食”的一條龍服務體驗。

    這麼看下來,是不是覺得Le Marche有點似曾相識?雖然移動支付已成了智慧門店標配,不過,Le Marche的分散收銀和結賬體驗還是有可圈可點的地方。至於商品結構,Le Marche和盒馬、永輝超級物種、京東7-FRESH、步步高鮮食演義等同樣以生鮮、進口商品見長的新零售物種相比,並沒有太大差異。其“生鮮+餐飲加工+堂食”的業態組合,更是與盒馬高度相似。

    “晚上車”的騰訊開始急了

    值得注意的是,騰訊和家樂福只簽了初步的股權投資意向書,投資金額和持股比例並未公佈。就是說,兩家公司現在還沒“扯證”,那麼如此著急地“上車”,到底打了什麼算盤?

    從之前的門店特色分析可以看出,Le Marche和盒馬的形態非常相似,有對標盒馬之意。盒馬至今已發展了三個年頭,從“一個愚蠢的想法”變成了“新零售標杆”。2018年對盒馬來說是捨命狂奔的一年,其CEO侯毅甚至對媒體放話:門店能開多少就開多少。面對盒馬迅速佔領的市場,騰訊怎能不著急?

    “新零售”的概念由馬雲提出,阿里在這方面一直動作不斷,目前已投資(含私有化)銀泰商業、蘇寧雲商、三江購物、聯華超市、新華都、高鑫零售等近十家線下商企。騰訊雖不甘示弱,但其實是在別人的主場作戰。

    從凱度中國觀察資料看,中國零售市場排名第一的高鑫零售被阿里收購;排行第二的華潤萬家和第三的沃爾瑪與京東開展合作;排名第四的永輝和第五的家樂福牽手騰訊。其中,阿里最為成熟,騰訊入場最晚。

    騰訊新零售與阿里新零售

    “AT”都入局新零售,但二者在打法上有一定不同。阿里生態具有強烈的商業屬性,長期來看,阿里的新零售實踐很可能會深度介入運營管理,進行顛覆式創新。而騰訊生態具有強烈社交屬性,相對來說缺少實體運營團隊與經驗,其新零售實踐很可能是以參股為主要方向,以技術賦能,移動網際網路引流為主。

    再來看阿里和盒馬,盒馬是阿里孵化出的新零售物種,並非單純的財務投資。從初期商業模式的構想,到具體的經營實踐,甚至線上、線下系統的技術研發,阿里都在與盒馬緊密作戰。

    如果說騰訊新零售是“改革”,那阿里新零售就是“革命”。

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