廣告的目的，就是向消費者傳播企業的產品資訊，提供產品銷量，擴大企業知名度，最終實現盈利。

電視廣告，網際網路廣告，不僅廣告費用高，而且無法精準定位目標消費者，導致廣告效果差，企業的產品銷量的提高並不顯著，但後續的廣告費用依然要繼續投入。這種高投入低產出的問題，常常讓企業決策者犯難。

而電梯LED螢幕廣告則可以完美解決這種問題。這種電梯廣告投入低，目標消費者明確，而且可以針對某個特定區域集中投放後，以該區域的市場銷售情況是否有明顯改善，判斷廣告投入的有效性和合理性，方便決定是否繼續追加廣告投入，讓廣告資源合理利用。

電梯LED螢幕廣告有幾個優點：

1.電梯LED螢幕廣告，比紙質海報有更豐富的內涵，廣告設計更加多樣化，形象化，更容易被消費者所接受。

2.廣告物件明確精準，工作生活在有電梯的小區，寫字樓裡的絕大多數消費者，在消費能力上，要優於其他區域消費者（別墅區例外），他們有能力和慾望進行相關消費。

比如黃金首飾等奢飾品企業，在當地某區銷售情況不理想，可以將產品廣告投放在該區域內的高檔小區和寫字樓。

3.無法逃避性。電視廣告植入，你可以選擇換臺或上廁所，但在電梯的密閉空間內，膩無法逃脫，特別是在周圍都是陌生人的環境下，大家抬頭看廣告，不失為一個避免尷尬的選擇。

4.投放區域靈活，企業可以根據自身的市場銷售狀況，有針對性的進行區域投放，以改善銷售困境，但又無需大面積撒網式投放，節省資金投入。

5.廣告費用低，電梯LED廣告費用較電視廣告費用低得多，但廣告效果卻非常明顯。

目前該行業最為著名的是江南春建立的分眾傳媒，以及後來得到百度支援的新潮傳媒。

我想說，100%不浪費的廣告是不存在的，只是浪費多與少的區別。所以，有一句經典語錄：“我的廣告費有一半浪費掉了，但我不知道是哪一半”。

當然，有辦法讓廣告費盡量少浪費一些。首先是設定廣告預算及目標。讓後注意如下幾個點：

第一，必須要明確自己的目標客戶群體，了。即找準目標，然後做到有的放矢。這是最容易被忽略的，很多廣告主都是看到哪個媒體火爆就直接找哪個媒體投。這是極其錯誤的。

第二，確定媒體及投放時間。根據目標客戶來找媒體，同時考慮自身品牌的特點，做好媒體組合計劃。

第三，確定廣告形式。決策時間短的產品，硬廣為主，軟文配合；決策時間長的產品，軟文為主，硬廣配合。

第四，廣告內容，好的內容可事半功倍。最好是突出產品特點的基礎上，設定一定的衝突在裡面，增強記憶點。

注意如上幾點，廣告費可省一半。

廣告的本質是直來直去地傳播商業資訊，以達成讓消費者等目標物件直接購買目的。由於商業目的簡單粗暴，容易嚇走物件，廣告通常要藉助以下種種媒介來協助自己。

第一是品牌定位與廣告創意，其實質就是把賣產品思維轉化為賣文化，顧左右而言它地轉引消費者注意力，進而達成銷售目的。比如“鑽石恆久遠，一顆永流傳”，透過販賣理想愛情，來賣鑽石。

第二是媒體軟文。從媒體立場看，相對於新聞資訊來講，廣告實際上是垃圾資訊，前者需要媒體花錢讓新聞記者來採寫，以吸引受眾眼球與心智，然後把這些眼球與心智賣給商家，商家把廣告資訊包裝成類似新聞的軟文形成，然後再放媒體上，達到“姜太公釣魚，願者上鉤”的目的。

但前兩種手段成本都比較高，如果要想真正降低傳播成本，還是必須藉助第三種手段，即新聞營銷。就是把廣告包裝成真正的新聞事件、新聞話題，以吸引新聞記者跟進報道，進而達到低成本傳播目的。比如農夫山泉、海爾、格蘭仕、奧克斯、華為等許多品牌，都是藉助這種手段取得超前成功的。

可能還有人會說，新媒體營銷的成本也很低，且是目前最熱門的廣告形式。實際上，新媒體只是一種媒介通路，好比另一種形式的高速公路一樣，要最終在新媒體上做好廣告，還是要結合品牌定位、廣告創意、軟文與新聞營銷等內容創新。

只不過，由於新媒體跟傳統媒體的特性、受眾等存在一定區別，前者代表的是民主文化，後者代表的則是一種民粹文化，因此，彼此的內容創意與製作上還是存在一定區別。